美国OTT市场初现饱和迹象

AdvancedTelevision援引咨询机构StrategyAnalytics的研究指出，美国视频流媒...



AdvancedTelevision援引咨询机构Strategy Analytics的研究指出，美国视频流媒体市场已经出现了首个接近饱和的迹象。

据预测，2016年，美国消费者将在Netflix、亚马逊Prime以及Hulu等视频流媒体服务上花费66.2亿美元。尽管这与2015年相比增加了11.9亿美元（22%），但这是观众视频支出增量的首次下滑，2015年的视频支出较上一年度的增量为12.1亿美元。

分析指出：“尽管增量的变化相对较小，但变化的趋势却十分显著。这表明虽然距离市场达到饱和还有几年之遥，但美国国内流媒体订阅市场已经位于采用曲线的后部位置了。从现在开始，观众的年度支出增量将开始下滑。”

近60%的美国宽带家庭订阅流媒体视频服务。分析师表示：“我们将OTT市场的饱和状态定义为覆盖85%的宽带家庭，这一数值与付费电视的市场饱和类似。预计未来五年内，年增长率将下降8个百分点。”

Netflix主宰着美国OTT市场，占据了53%的订户份额，是第二位亚马逊PrimeVideo的两倍多。后者仅占据25%的份额。而位列第三的Hulu占据13%的份额。然而，在订阅流媒体视频服务的家庭中，近40%订阅了不止两项服务。

流媒体订阅营收22%的增量将使得该类型服务占据2016年家庭视频支出的35%，在各类视频支出中占比最高。其次是DVD和蓝光碟购买，占据30%的份额。但这一部分的支出金额将为56.7亿美元，较上一年减少7%。此外，光碟租赁占据家庭视频支出的14%，达27.5亿美元，较上一年减少10%。

下载购买模式的支出将达到22亿美元，增加17%，而下载租赁模式的支出为18.4亿美元，下降了5%。这两种模式共占据2016年家庭视频支出的22%。

总体而言，2016年美国人的家庭视频支出可达190.9亿美元，较2015年增加3.6%，相当于每户每月支出13.42美元。然而，付费视频点播的广告营收将增加21%，达88.2亿美元。因此，家庭视频市场的整体营收将增加8.3%，达到273亿美元。

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