『发布会案例』如何协同现场，打响一场千万级关注的集团品牌焕新战役？

关键词：北京、远洋、发布会...

房精语：

发布会年年有，今年特别多，

VR、直播、名人IP，亮点纷繁，
但是，如果没有这些亮点环节，能否开好一场发布会呢？

今天让我们来看看远洋集团如何依靠自身的品牌号召和扎实的活动执行成功举办一场千万级曝光的品牌焕新发布会。

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2015年，自远洋发布第四步发展战略以来，就明确构建以房地产实业为基础，围绕“全地产视角”布局五元业务结构，加大对不动产开发投资、客户增值服务、房地产金融等业务的发展力度。正是这种战略上的调整，促使远洋品牌朝新的方向发展。因此，远洋急需一场发布会来为品牌焕新亮相。

【悬念预热】

鲜花电梯、巨型净化器

改造北京引发全民关注

人人都在追求眼球效应，如何先让公众对发布会有期待，达到发布会预热宣传的效果，是远洋本次发布会的首要问题。

在北京空气质量一直是自带槽点的存在，雾霾已成为全国调侃的话题，与其花大力气制造悬念，不如拿健康说事，引发关注。于是远洋只做了三件事：1.给户外广告牌安装“换气扇”；2.给电梯间铺满鲜花；3.给商场摆设“巨型净化器”，同时直接释放这样的改变会不会更好？远洋切中当下话题，以小博大发挥创意，吊足了客群的好奇心，也撩动了行业的关注度。网友更是在网络上大玩特玩起P图游戏，纷纷把北京的地标p成自己想要改变的样子,2天时间成功的引发了一波UGC的传播。成功调动全城的关注度之后，趁热打铁让传播再次发酵。

2个H5细分人群，以改变为口号引发传播

也许是北京的坏天气已经到了令全世界发指的地步，所以改变这样的环境，对于生活在城市中的每一个人都有所触动。用改变做号召，号召全民用正能量改变自己继而改变这座城市。在这里远洋考虑的更加细致，针对大众和集团内部员工两类人群，分别制作了两个h5进行传播，同样收到了不错的传播。

针对大众以创意取胜，远洋集团通过一个酷炫又引人深思的邀请函，用手指按住屏幕，30秒让你见证人类发展史，有美好、有新奇还有思考：我们每一次改变的创新让我们欣喜却也给环境带来了忧患，当你陷入沉思时，远洋邀你“一起改变，开启健康生活的时代”，整个邀请流程紧凑不拖沓，体验感爆棚。H5上线当日引爆3万多人次的转发分享，为开启发布会做足了期待，不仅影响了行业圈子内的传播，还成功吸引了行业外大众的关注。

针对集团内部以情怀取胜，远洋集团自身拥有的8000多名员工资源，本身就是一个有潜在能量的传播群体，远洋通过制作“证言海报”的方式，由内而外传播发酵，成功的激发企业员工的荣誉感，调动自身员工积极性去对发布会进行传播，随着大量证言海报的发出，H5的传播也收到了很好的效果，网友纷纷效仿，制作自己的证言海报，网络正能量爆棚，远洋改变的呼吁不仅引起业内关注，网友大量证言体的释放，传播覆盖了更多行业外的人群。

用大风扇、巨型换气扇、鲜花电梯等创意改造北京形成传播亮点，针对不同人群制作和投放H5，释放发布会信息，吸引＋关注＋传播的成功预热，为远洋集团的品牌焕新发布会的成功打响了第一枪。

【现场落地】

执行力是一场发布会成功的关键

一个好的创意落地，一定是要有一个团队的保障。远洋这一次要开启的不止是一个品牌焕新发布会，更是一次品牌执行力的体现，那么远洋集团的执行力是怎么体现的呢？

全国200家媒体参与，影响力爆棚

当下这个时代，有面儿就有影响力。远洋此次发布会吸引了全国200多家主流媒体的到场。由此可见，这不仅仅是一次品牌焕新发布会，而是关系到未来行业的发展方向。

品牌形象高逼格，感染力全场点赞
本次发布会从设计上保留了老远洋的视觉，由外而内地将新logo的视觉光谱展示，一条充满历史与发展的回廊，让发布会上所有来宾清晰的了解到远洋的发展与变化。原来，没有炫技的包装，一切展示都围绕品牌价值的体现，才是一场逼格满满的发布会的正确打开姿势。

以人为本，用产品兑现承诺

相比其他ppt公司做的发布会，本次发布会可以用四个字来形容----“以人为本”。总裁李明开篇从老员工的变化讲到客户需求的变化，句句紧扣以人为本；副总裁温海成从对人需的判断做出产品层面的回应，整场发布会让媒体感受到远洋满满的诚意。而最打动媒体的是logo的点亮环节，没有领导，没有上司，只有合作伙伴和员工代表，有爱的氛围感染着在场的每一个人，可谓史上最走心的一次发布会。

全是干货！拒绝一切形式主义！

引发行业内的关注，不仅仅是一个企业的动向，它一定要有推动行业的举动。新后的远洋将对品牌定位、品牌构架和视觉表现三方面进行升级和更新。品牌定位将从“可靠伙伴”变为“价值实现”，焕新后将以母品牌“远洋”为核心，集团、业务与产品三级品牌架构，集团品牌发展为“远洋集团”和5个业务品牌（“远洋地产”、“远洋商业”、“远洋服务”、“远洋资本”、“远洋营造”）的品牌组合群；LOGO与视觉表现相比过去更多元与多彩、更有态度与活力，更有激情和国际化，也留下发展的空间，形成远洋独特的品牌色彩光谱。未来远洋将把“健康”作为产品价值的标签，开启健康生活时代。对于健康的产品这一理念，大家都不陌生，但是对于健康建筑的概念国人却知之甚少，远洋开启健康生活时代究竟会对行业有怎样的撬动？这还要从远洋引入WELL标准说起。

引“狼”入市，敢于颠覆行业标准

俗话说，有个好搭档有如神助。众所周知，远洋是国内首家引入WELL标准的房企，对此业内呼声颇高。发布会当日，

Delos公司创办人、WELL标准建立者夏保罗先生

也特地发来贺电视频，引发全场媒体的关注。纵观整个发布会环节，远洋此次似乎也不仅是一场秀，而是切实可行的将WELL深入中国，将健康建筑的标准本土化，中国化。远洋将与WELL通力合作搭建中国健康建筑标准，在中国打造WELL Living Lab China实验室，严格执行WELL标准打造中国健康的人居标准。远洋凭什么有底气这样说，又凭什么可以这样做？对于这样的野心，行业如何看待？

（Delos公司创办人、WELL标准建立者夏保罗先生发来视频祝贺远洋集团开启健康生活时代）

大牌站台，跨界伙伴帮忙宣传

值得注意的是，本次发布会现场还开启了关于“健康建筑在中国未来的发展”的论坛。现场７位行业领袖就这一话题深入探讨，其中著名房地产专家顾云昌、国家住宅工程中心主任仲继寿肯定了远洋对于WELL标准引入的战略布局，并指出健康建筑对于国内行业标准的制定开启了新标杆。如果说本次发布会最大的亮点是得到了行业内“半壁江山”的肯定，那最大的惊喜莫过于是合作伙伴们的站台。囊括八个行业的商界大咖国美、方正、百度外卖、Feel、神州专车、易思汇、DELL、天弘基金等纷纷为远洋本次品牌焕新发布会站台。

数据亮眼，一场百万级的传播数据

如何定义一场成功的发布会？用数据证明如何在短时间内引发一场传播海啸。远洋在短短四天内，“远洋地产更名”相关网络信息共计465条。其中网络新闻352条，涵盖中央及地方120余家媒体；微信公众号113条，涵盖70家外部微信公众号和43家远洋官方微信号，全网覆盖40万人次；全网刊发媒体数量136家，共覆盖人群高达352万人。本次发布会累积曝光量高达千万+。

平媒：第一财经日报、21世纪经济报