【独家解读】本土彩妆跨界鼻祖：玛丽黛佳在玩什么？_【榜样的力量】

6月22日，业内很多人的朋友圈，估计都被两条内容刷屏。一向低调的玛丽黛佳，用色彩将行业的朋友圈冲洗了一遍。...

代理商A说，做了这么多年玛丽黛佳，从不会做彩妆到有自己专业的彩妆团队，是玛丽黛佳教我做彩妆。玛丽黛佳一直在创新，只要成为玛丽黛佳的粉丝，忠诚度一定会很高。

玛丽黛佳是怎么做到的？

6月22日，业内很多人的朋友圈，估计都被两条内容刷屏。一向低调的玛丽黛佳，用色彩将行业的朋友圈冲洗了一遍。

据悉，在6月22日的会议上，玛丽黛佳不仅携手全球领先趋势预测机构BeautyStreams，发布2017趋势色——Power Pink力量粉，还推出了两款新品与一款终端礼品——升级版口红、素颜霜，以及唇形首饰盒。

美得起

唇形已成为玛丽黛佳终端推广物料的标志，从最初的唇形抱枕，过渡到单色的唇形首饰盒，升级为现在的多色系列。

据玛丽黛佳代理商A介绍，每次玛丽黛佳做出来的东西，都会美到你想哭。

▲玛丽黛佳发布了12款唇形艺术限量美盒

玩得嗨

7月1日，玛丽黛佳携快闪店登陆风暴电音节成都站，呈现了色彩与电音的极致盛宴，空降的快闪店成为现场的焦点。

▲玛丽黛佳快闪店现场

此次展示出来的快闪店，已具备成熟的操作模式和玩法，现场不做销售，以推广品牌与增加粉丝粘性为主要目的。快闪店的项目从去年上半年就开始落地，在全国三个城市的一线百货先后开展。

今年，玛丽黛佳还会在全国不同的城市开展十多场快闪店活动，在全国重点城市铺开。

从前几次的活动，不难看出玛丽黛佳快闪店对商圈质量、场地面积的要求极高。玛丽黛佳TOP10代理商B告诉笔者，为了寻找可利用空间大、人流量多的百货商场，团队花了半年时间还没落实。

玛丽黛佳如此高调地玩跨界由来已久。

够坚持

2009年，玛丽黛佳举办了品牌的第一届艺术展，两年后（第二届）开始结合跨界艺术，从2011年开始，玛丽黛佳连续每年举办跨界艺术展，到2015年已是第六届。

对于一个没有代言人，没有广告的彩妆品牌，无论是力量粉、快闪店，或跨界艺术展，每年与不同领域的艺术家进行跨界合作，用艺术的眼光去探索消费者的需求。

渠道方面，玛丽黛佳通过这样的形式，提高行业人员对品牌的参与度，扩大品牌影响力，增强渠道消费者的信心。

消费者方面，玛丽黛佳探索彩妆的各种艺术表达，形成记忆点，如唇形的抱枕、首饰盒、快闪店等，吸引年轻的消费者，增强粉丝粘性。