【深度思考】细数一叶子砸金冠名的综艺 做产品OR做品牌你青睐哪一种?
行业专家冯建军老师曾经盘点过2016年本土日化企业电视广告四强:上美15亿;美肤宝6亿;上海家化5亿...
行业专家冯建军老师曾经盘点过2016年本土日化企业电视广告四强:上美15亿;美肤宝6亿;上海家化5亿;上海伽蓝5亿。花钱造势,不仅仅是日化行业,对于所有的企业来说,都是极为常见的。
5月7日晚,湖南卫视播出的现象级音乐节目《一叶子•我想和你唱》在湖南卫视首播即拿下最高16%的市占率,远超第二名,成为当晚同时段第一。据悉,一叶子品牌在此次赞助中投入了1.5亿。从反响上来看,这次投资物有所值。
作为2014年才上市的新面膜品牌,一叶子进入大众眼球的态势可谓十分迅猛,其手段就是大手笔冠名电视媒体节目,这也是上美公司的一贯作风。这两年来,一叶子冠名的电视节目非常多,每个节目的投入也都是上亿的。
除此之外,一叶子还赞助了《非诚勿扰》、《世界青年说》等等综艺节目,为了将一叶子打造成“中国第一面膜”,上美砸起钱来毫不手软。
上美董事长吕义雄先生曾经说:“打广告,你不一定能做成品牌;不打广告,你很难做成品牌。”可以说,上美公司一直是电视广告投入的主导者。大家一定还记得,去年韩束巨补水以5亿元冠名江苏卫视的《非诚勿扰》创造国内单个电视节目的最贵记录后,上美公司又以10亿元的天价拿下2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名,再次刷新纪录。不得不感叹,上美公司是真土豪!
低头做产品的企业,虽然一时的投入相对较小,但是投入的时间成本是巨大的,并且回收成本的时间也是相对较长的,甚至有可能回收不回来。而抬头打造品牌的企业,花大价钱,追求的是收益的快准狠,但是这么做消费者是否会买账?这么做冒的风险也是巨大的。
至于消费者更青睐品牌的知名度还是产品的本身价值,相信每个人都有自己的选择。
撰稿:广州冯建军营销策划有限公司 赤菟
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