聚划算“一聚称霸”成互动营销新模式，这次瞄准的是欧洲杯

7月份最火莫过欧洲杯，无论你是否明白一场球赛凭何魅力让男人半夜起身，事实是夜深人静已被半夜的呐喊声覆盖，朋友...



7月份最火莫过欧洲杯，无论你是否明白一场球赛凭何魅力让男人半夜起身，事实是夜深人静已被半夜的呐喊声覆盖，朋友圈已从微商刷屏变为被球迷集聚边看球赛边喝酒的画面霸屏。

酒与球确实是天生一对，在欧洲杯如火如荼的最后阶段，聚划算平台趁势联合两大酒品牌百威和拉菲开启“一聚称霸”话题PK——谁能问鼎欧洲之巅？

“一聚称霸”是聚划算推出的品牌互动营销新玩法，已经先后举办过男装PK、国庆大家电PK、内衣南北性感PK、两性安全品牌PK等话题PK，而且这些活动都取得了很好的效果。







有了前几次成功活动举办经验，这次聚划算的欧洲杯“一聚称霸”玩得更溜了。毕竟之前聚划算曾借助过4月19日一夜情的特殊含义，推出杜蕾斯、冈本两性安全品牌的PK活动，还引发了微博热议。这一次，聚划算通过将球迷喝酒时呐喊助威和喝酒助兴两大行动强关联，将两个拉菲、百威两大酒品牌和法国队、德国队两大球队联系在一起，使得活动更具娱乐性。

活动主要是分为线上线下两部分：线上的活动是在聚划算客户端上进行的，7月7日-9日，球迷打开聚划算手机端上的活动页面，直接通过喊语音口令的方式就可以支持自己喜欢的球队；而线下活动则在北京朝阳公园举行，现场邀请了乐视专业足球解说员张征解说德法世纪之战。球迷们可以一起一边观看半决赛，一边下载聚划算客户端为支持的球队喊话投票、瓜分红包，还一边听解说员的现场解（tu）说（cao）。据说，聚划算还把活动当天的内容剪辑成了视频，放在网上供网友们观看。是不是很酷炫呢？

这次的欧洲杯PK活动，就是聚划算利用欧洲杯这样的热点事件为两个酒类品牌量身打造的，是以“一聚称霸”的模式推出的娱乐化品牌营销。在这个全民娱乐的时代，聚划算敏锐地抓住了广大网友的娱乐心理，将特殊的节日、活动和相关的品牌联系起来，用别开生面的话题引起全民站队讨论，再在其中嵌入聚划算销售平台的链接和红包领取页面，让整个品牌传播活动形成闭环，从而达到提升品牌知名度和销量的作用。对品牌而已，“一聚称霸”成功制造话题。活动品牌既可增加品牌曝光度，又可刺激销量，还可积聚了大量人气。其新鲜有趣的活动形式和优质的商品服务也赢得了消费者的口碑，有助于让消费者对品牌形成更鲜明的认知，推动品牌文化的搭建。

对消费者而言，“一聚称霸”带动了他们与品牌进行互动参与，给出了他们自由表达的机会，充分契合08、90、00后张扬的个性。

对聚划算而言，通过不断营销创新，还可以避免单一价格战给平台和商家带来的损耗，吸引更多的大品牌和消费者加入。现在的消费者都是很精明的，商家要让消费者心甘情愿地接受“安利”，在不知不觉中实现商品和品牌的推广越来越有难度。所以，与其采取传统的打广告、促销降价的营销方式，不如主动给消费者提供场景和平台，让消费者参与到营销活动中来。

另一方面，对于商家来说，一味的降价促销、大打价格战的营销策略对消费者的吸引力已经下降了，还会给商家带来巨大的损耗。而“一聚称霸”这样的营销模式则可以通过社交等玩法来吸引消费者的注意，提升品牌和电商平台的知名度，也避免了单一价格战带来的不良影响，一聚称霸欧洲杯百威与拉菲PK战中，仅仅一天的时间，就创造了销售啤酒51181瓶、39024听，红酒5328瓶的傲人销量。想必任何单一的线下活动都难于创造这样的佳绩。

现在已经是电商3.0时代了，用户黏度才是电商们追求的重点。不管是网红直播还是“一聚称霸”这样的活动，都是以能吸引消费者、扩大活动的受众面，在带给消费者极佳的体验的同时，让消费者认识、记住推广内容，并掏腰包购买为目的的。只要是能达到良好的推广效果，能实现销售转化的营销方式，都会成为未来电商们的营销战略。

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