金秀贤用这支TVC告诉我们：欲让人“种草”，先让人“舔屏”

近日，《来自星星的你》中的“都教授”金秀贤，带着韩后茶蕊嫩白液最新TVC刷进了观众的视界。在营销上向来出手阔...



近日，《来自星星的你》中的“都教授”金秀贤，带着韩后茶蕊嫩白液最新TVC刷进了观众的视界。在营销上向来出手阔绰的韩后，在这支TVC上也用足了心思。不仅邀请执导过多部知名影视剧作品及SK-II等国际大牌化妆品广告的国际一线导演亲自操刀，更搭配资深金牌制作团队倾情打造，集出色的创意和完美的品质于一身，在国内化妆品广告界树立起一支全新的标杆。

谈到“种草”这件事，不只是让消费者买买买这么简单，如何精准地探测到人们的消费“G点”，调动受众对产品深入了解的欲望，从而转化为消费动力，是品牌营销最重要的诉求。在“粉丝经济”、“鲜肉经济”大行其道的消费升级时代，打动消费者的，不仅仅是产品本身的品质，更重要的是产品要有足够吸引受众的亮点。

在这一方面上，向来注重品牌形象塑造的韩后，又在最新产品TVC中放出了一个“大招儿”，让人“舔屏”不停，“种草”不止。今天就让我们一起盘点一下，这支由“都教授”金秀贤领衔出演的TVC究竟亮点在何处？

世界越是复杂，人们就越向往天然的东西。在消费升级的时代中，人们对于护肤品的需求已越来越回归自然、纯粹。无论化妆多浓艳，女生们总是希望在卸去妆容后还原白皙清透的肌肤，而拥有经得起时间考验的“Baby白”，更是每个女生对于护肤的最终极诉求。

还原肌肤原始的白皙、清透、自然，重现婴儿般娇嫩，拥有如此功效的护肤品，总能引起女生们的关注和欢迎。

这支茶蕊嫩白液TVC的核心创意便来源于此。

韩后充分抓住了年轻女性的护肤消费心理，为了向消费者展现“Baby白“最好的状态，完美呈现产品特质，除了金秀贤，韩后还特邀一个“小萝莉”来展现女生们都渴望拥有的“Baby白”，网友们纷纷表示：对这样的“Baby白”完全没有抵抗力！同时调动出内心想要对产品一探究竟的欲望。消费者想要什么样的产品，就给他们什么样的呈现。好的广告创意，无须累赘的宣传言语，只要充分利用人们最深层次的消费心理，就足以让产品深入人心。“嫩白就是Baby白”，相信韩后茶蕊嫩白液的这个卖点，也将成为年轻女性护肤消费的首选。

真正出色的广告作品，是在宣传产品信息之外，带给观众更多感官上的享受。

天然、年轻、韩风，向来是韩后品牌特有的画风，这种“小清新”的风格也深受年轻女性的欢迎。在这支TVC中，清新明快的画面仿佛为观众带来一缕夏日微风，而金秀贤温暖亲和的笑颜更映衬了画面的清新质感，让无数女粉丝“舔屏”不止。

值得一提的是，韩后还斥重金购买了歌曲《Baby》的音乐版权用于TVC的背景音乐，这首深受年轻人喜爱的歌曲有着活泼明快的曲风，和朗朗上口的旋律，完美地契合了韩后茶蕊嫩白液的口号“嫩白就是Baby白”，为整个作品带来了一抹亮色，更增强了产品在消费者心目中的记忆点。目前护肤品市场中，年轻群体已经逐渐成为护肤品消费者主力人群，85后、90后群体闪亮登场，重构未来中国消费市格局。据调查数据显示，我国16至26岁年轻消费者已达到2.25亿人。

为了抓住这群核心年轻群体，从2015年底，韩后就明确制定了“年轻化”的品牌战略。产品上强化“年轻”“天然”“韩风”的品牌诉求点，更在产品研发和包装设计上下足功夫。不仅与韩国知名研发团队合作，不断迭代升级产品，在产品包装设计上邀请韩国爱茉莉集团御用设计团队亲自操刀，打造更贴合年轻消费者偏好的清新韩风设计。金秀贤曾在采访中表示：“护肤要选择天然的护肤品”。据了解，作为韩后2016年的明星主打产品，以“嫩白就是Baby白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列，是韩后与韩国建国大学皮肤临床科学研究所、法国波尔多大学植物细胞研究所合作，利用Te-cell专利完美密封茶蕊精华，并能有效渗透至肌底。在直达肌底的瞬间，嫩白活性成分释放，肌肤充分吸收，引发超乎想象的嫩白效果。

“韩后919爱购节”作为韩后年度重要营销节点之一，在营销创意上向来不走寻常路，每年919的主打产品也总能掀起一轮抢购狂潮。相信在即将到来的2016韩后919爱购节中，韩后携手金秀贤会带给公众更多意想不到的惊喜，让“Baby白”成为年轻人护肤新风尚。

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