《微微》广告太倾城？这俩品牌争锋吃醋杠上了

竞品之间的你争我夺、阴谋阳谋历来是最引人入胜的商业故事，现在最新一集发生在两个卖零嘴儿的公司身上。...



俗话说，同行是冤家。竞品之间的你争我夺、阴谋阳谋历来是最引人入胜的商业故事，现在最新一集发生在两个卖零嘴儿的公司身上——三只松鼠&百草味。

它俩是在近来有点儿火《微微一笑很倾城》上短兵相接的。

先说说这部剧吧。

TOP君的观后感是：全员颜值是在线的，可供一舔；情节是清流的，无车祸无堕胎无失忆，只是大把大把地发糖发到齁死你；改编是高度还原小说的，原著粉的心灵得到慰藉；不过和99%的偶像片一样，这剧没什么演技，科科。然而演技不重要，是不是大IP、有没有流量明星才重要。何况三季度古装霸屏，广告主们好不容易遇到一个可以放开手脚大肆植入的现代剧，就争着抢着都嫁了——不信你看片尾挂着的一大坨赞助列表，TOP君掰脚一算，就不下20个。

三只松鼠正是这个官方赞助大家庭的一员，而且排名比较靠前——第6位。

所以它在剧中无孔不入

每天抱的是它吃的是它买的还是它影视植入一般具有行业排他性，百草味又是怎么和《微微》勾搭上的呢？

原来这位金主拿下了《微微》在优酷上网络独播的联合赞助商席位，有硬广投放。

广告还是由电视剧的主角、wuli“大神”肖奈——杨洋出演的，推广新品抱抱果（就是枣夹核桃）。

这心机有点深沉啊~据悉，百草味是在去年双11宣布杨洋成为年度品牌代言人的，彼时剧版《微微》已经开机三个月。

不仅如此，在技术的加持下，这对冤家还罕见地同框了。一个紧抱内容大腿进行原生植入，一个跟主演绑定辅以硬广投放蹭热度，双方围绕《微微》斗法的这一回合还真有点平分秋色：

三只松鼠“软植入”的策略优势在于，能以很划算的成本完成大范围的用户覆盖，电视端的观众也好，网络端的受众也罢，都能有效触达；劣势则是，缺少了硬广的配合提醒，观众也许不那么容易发现与剧情融为一体的品牌信息。

百草味虽然不是《微微》的电视剧赞助商，但它很狡黠，采取了类似奥运期间流行的“埋伏营销”打法，通过与电视剧灵魂人物的绑定令受众产生联想，主力也放在了年轻人聚集的互联网上。

不只这次，它们早就战过300回合，甚至打出了国

数据显示，去年双十一，三只松鼠以2.66亿的成绩位居行业第一，百草味则以1.56亿的成交额排在第二。

两家的营销竞赛也不是一天两天了，几乎生而如此。

三只松鼠成名于“萌文化”。客服部叫“全球主人满意中心”，客服身为“松鼠星人”，专门为顾客“主人”递送一种叫做“鼠小箱”的包裹，拍下产品叫“领养一只鼠小箱”，迅速积累起美誉度和影响力。

百草味就主推“趣品牌”，也出了一大波卡哇伊的漫画形象。到了今年，双方又不约而同地瞄上了娱乐营销这块田，尤其在电视剧资源上展开激烈抢夺。

三只松鼠堪称“国剧植入狂魔”，《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》……今年有点名气的现代剧它几乎都包了百草味这边有点凄凉，只抢到了个小透明《旋风少女》。国内空间有限，他们索性把目光投向了国际——东北亚以盛产老公而闻名的泡菜国。

在最近的热剧《W两个世界》上，这俩品牌又杠上了。

饿了好几天的女主欧尼打开冰箱就扯开三只松鼠狂吃一通再见面，Wuli钟硕欧巴就安利了一把百草味抱抱果看到这里的TOP君第一反应是：冤冤相报不得了，三只松鼠和百草味怕是要死磕到老！

第二反应则是有点糊涂：为毛一部剧里会同时出现两个竞争品牌？韩剧都不签排他协议么？

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