【文紫看书】创意？多重元素的有机组合？

一个有想法的人，是因为他有足够多的存储；有想法的人才能变得有创意，创意不是无中生有，而是能够有效的进行整合...

一个有想法的人，是因为他有足够多的存储；有想法的人才能变得有创意，创意不是无中生有，而是能够有效的进行整合

书名：《奥美创意解密 》
作者：余宜芳
出版社：中信出版社
出版时间：2009年9月
类别：广告公司-企业管理-经验
书写格式：拆书

一、书籍简介
《奥美创意解密》分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。

二、综合思考
《奥美创意解密》在我眼里实际是一本不够吸引人的书。信息量有，可汲取的知识点也有，问题在于它非常零散，导致总难以一口气看到底，结果就是看看停停。与此同时，这作为一本企业宣传的一本书，它的广告真的很长，花了很多篇幅在做企业广告宣传，当然在切入主题之后还是不错滴。

奥美，对我是一个神圣而遥远的存在。我的确很想知道奥美的创意秘密，可实际上这世间哪有那么多秘密？“创意解密”实际是讲述在一个群体里，集聚在一起的人是怎样的“物种”，有什么的群体独特性。这是一群敢想敢做的人，他们有天马行空的想法，更有保障他们执行想法的制度体系；他们是充满热情的，更有呵护他们热情的场域；他们也是会妥协的，只是他们更多地记住了目标、梦想与初衷；他们在奥美相遇相聚，更在奥美的场域里绽放属于自己的魅力。

在美丽的群体里，肯定有不美丽的现实。《奥美创意解密 》为我们展示了一个充满兴趣、热情、用功的创意群体，可总也还有一些苦苦挣扎的人，那是我们看不到的。不是每个人都有资本吃创意这口饭，不是每个人提到创意都能眼神发光。

书，要综合的看，得多看几本同类却不同角度的书，对比阅读总能有新的收获。

三、原文摘录
知识是创造力的养分。创意就是不同的元素组合在一起，端看脑海有多少材料可以运用。阅读是一种方式，却绝对不是唯一或是最好的方式，你可以去看很多很多电影，或是很多很多舞台剧；或者每天在家里看电视也可以，就做广告来说，这些都是知识也是养分。

创造力=创意+执行力，而“热情”正是能否将创意点子落实执行的关键。 创意当然要看天分，但脑袋也一定是越磨越灵光，创意的潜力一定可以被激发。

毕加索曾说“我花了一辈子的时间，学习和孩子一样。”不管你是30岁、60岁、还是90岁，有孩子的纯真好奇，有孩子的探索勇气，就能永远年轻，永远有创意。

四、思考感知
作为一个不太聪明且没啥故事的普通女同胞，我的成长之路一直都遵行乖乖读书的节奏。嗯，单纯的读书，没啥想法，没啥追求，就是遵行正常的路径一步步向前走，直到高一时的语文老师出现。他说“女生一定要独立，要思想独立，更要经济独立；经济独立是基础，毕竟物质基础决定了上层建筑”，由此为我埋下了追求独立的种子，只可惜那时视野极其狭窄，啥都不懂啥都不知，但保持着对“知识改变命运”的高度信任。

进入大学，知识的确开始慢慢的改变我，知识成为我最根本的成长养分，知识是我不断成长前进的重要精神粮食。通过对知识的吸收、思考与转化，我看见了一个宽广的世界，我似乎不再幼稚无知。可我该怎么说明知识的力量呢？很遗憾，我真的不知道，我仅仅知道知识在潜移默化中改变了我，我变得与之前不同了，可有那些不同呢？四年的大学生活，让我明白：一个有想法的人，是因为他有足够多的存储；有想法的人才能变得有创意，创意不是无中生有，而是能够有效的进行整合。

进入职场，我依旧相信知识的力量，相信阅读能够为人带来与众不同的能量。与此同时，我开始明白：知识从来不仅仅信息，它更来自活生生的现实；生活同样是知识积累的地盘，不要因为信息的获取，而忘记了对现实经验的吸收。一个丰富的人，除了丰富的知识，他同时还有丰富的经验。知识是力量，并不是指那些单纯存在的信息，那些已经被转换、运用的知识才会爆发真正的力量；恰如地图就在手里，可并非人人都懂得使用地图，地图只有在懂得的人手里才显得更有价值。

在不同的阶段，对知识有不同的需求、不同的理解。伴随着成长，吸收的知识越来越多，积累的经验也日渐丰富，对知识便开始有了不一样的理解，可不变的是“知识是养分”的现实。感谢知识让我变得丰富，感谢知识指导着我，让我在经验实践里变得淡定，感谢我自己愿意不放弃成长、不放弃积累。

也许我不是一个很有创意的人，可至少我愿意学着让自己变得更有创意，比不上专门做创意的人，可总归比曾经的自己更好。

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