小米的广告费花得不值啊

在投放广告方面，还是vivo比较厉害...



最近小米手机的日子越来越不好过，去年刚被华为抢走了第一的宝座，今年又被 vivo 和 OPPO 甩在了后面。

原因可能有很多：没有请「国民老公」代言、过于重视性价比、过于看重手机是否「好用」（手机好不好用，用过才知道，所以「好用」无法影响消费者的购买决策）、不注重线下门店建设……

这里只谈一个点：广告投放策略错误。

在你的印象中，小米有花过大价钱投广告吗？好像并没有。

事实上，小米连续投了好几年价格不菲的《春晚》广告。小米认为，这样能够触及到最大范围的用户。

可是，《春晚》广告的问题在于：听说过小米的人，不需要通过这条广告来了解小米；没听说过小米的人，看完这 1 分钟的广告，又几乎不可能记住「小米」；即使能记住，由于没有重复刺激，1 个月之后，多半也忘了；即使 1 个月之后还没忘（天啦噜~），等想要买手机时，还是对昨晚电视剧里的 OPPO 广告印象更深刻一些。

小米投《春晚》广告的钱似乎花得不值啊~

广告投放方面，还是 vivo 比较厉害。《奇葩说》还没播完，「快得让你飞起来的 vivo 手机」这句广告词就已经深入人心（虽然 vivo 手机事实上会卡出翔~）。

PS：人很难逃脱「成王败寇」的思维。前几年小米如日中天的时候，「口碑营销」、「用户体验」、「粉丝经济」都被捧上了天。现在小米出现颓势，之前捧小米的人，又开始撰文看衰小米。

为了在逼格上与这些评论家拉开差距，我还是得看好小米 O(∩_∩)O 。尽管小米在外观、发热、相机、品牌逼格方面还有待提高，但是它在「好用」这个点上，至少领先了其他手机 1 年以上，且不说 华为、vivo、OPPO 手机难用到爆，就连苹果也才刚醒过神，想到去跟腾讯合作，把「骚扰电话自动拦截」这种基础功能加到系统里。

至于品牌推广上，我真不知道小米会如何改进。它会像 vivo 一样，铺天盖地投广告吗？如果会，面对巨大广告开销，它又如何保证「性价比」？

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