被你们质疑多年的MCM身上也有励志鸡汤故事_【Steppy潮流周志】

作者：Steppy的新编辑Skye大家好，欢迎来到今天的《经济十分》，我是主持人Skye。哄女生用什么...

作者：Steppy 的新编辑 Skye大家好，欢迎来到今天的《经济十分》，我是主持人 Skye。哄女生用什么好，当属各大名牌包。送 LV 啥的太没新意了，那就送个欧巴最爱 MCM ？

MCM 的包包，可能能想起来的除了这个还是这个了吧。

忽如一夜春风来，千万铆钉遍地开。检验一个牌子是不是已经火了的标准，就是看某宝上有没有大批 copy 款。MCM 就是个典型的案例。

其实除了铆钉包之外，MCM 一直在跟着明星混眼熟，比如我峦。

早在韩剧《城市猎人》中各大主角都用过。（猛然发现是 11 年的剧，吓到了）

在那之后也有很多明星背过，比如当过代言人的 Rain。

韩国离我们这么近，我们的本土明星肯定也要上身啦。

近几年欧美那边儿的也挺喜欢的。

很多人以为这是个韩国牌子，毕竟是韩星们带起来的。其实不然，这里面的故事长着呢。别看 MCM 撩的都是年轻人，做的也是朝气蓬勃或叛逆或张扬的产品。其实它已经 40 岁高龄了。为何步入中年依然青春不老，到底是什么让它焕发了第二春。今天，Skye 就来为你揭秘。

MCM 的全称是 Modern Creation München ，原名 Michael Cromer München。诞生于 1976 年的德国。它的亲爹名叫 Michael Cromer München，就是 MCM 的曾用名。网传他是一个名模，但是最可信的版本应该是当时德国一个不太出名的演员。

当年，麦克儿去意大利参加活动。也是个随性的人啊，穿着拖鞋裤衩就出门了。走进某家卖包的店里，觉得挺好看的，就想拿着看看。旁边的店员不乐意了，翻了个白眼儿，“摸坏了赔得起嘛你。”这下可给麦克儿气着了，于是他决定，以后再也不卖包了，咱自个儿造！这事例充分说明了，看不起人的店员是推动品牌诞生的第一生产力。（这也只是传闻哈，大家当个故事看就好）。于是 MCM 出生后，在 90 年代的时候，也是着实火了一阵的。据说国际巨星 MJ 甚至戴安娜王妃都在背 MCM。

▲上世纪 90 年代名模 Cindy Crawford 为 MCM 拍的全裸广告但是在 90 年代之后，因为创始人的偷税等不良行为，还有当时铺天盖地的假货，MCM 几乎在时尚圈销声匿迹。由此可见依法纳税和知识产权的重要性。后来呢，在 05 年的时候，一个女子决定拯救 MCM 。这个女子就是韩国的 Kim Sung Joo（金圣珠）。说名字你可能一点都不熟悉，但是，说她代理过的品牌你肯定知道，比如 YSL，Gucci 等。

Kim Sung Joo 最初其实是想白手起家打造一个品牌，但是考虑到消费者还不能够接受一个来自亚洲的奢侈品品牌。于是她决定物色一个有历史，有出身，又有一定名声的品牌来老树开花。

在买下 MCM 后，Kim Sung Joo 目标明确要抢年轻市场，首先让韩星先用起来，提高知名度，再打入隔壁的中国市场，最后进军欧洲，完美。

除了 Kim Sung Joo 的商业头脑， MCM 对于品质的追求也是不可忽视的。所有的皮包均是手工制作，在每个皮包的铜牌上都有独一无二的编号。所有的原材料采用最优质的材料，内衬和装饰都做了防染色处理。这样的细节和用心，MCM 才能这样重获昔日风光。

说完了品质，来说 MCM 的产品。在第一任创始人时期，上个世纪 80 年代，当时的一款实用又奢华的旅行箱包风靡时尚圈。

而现在的 MCM 依然注重实用性，同时把品牌的奢华感发挥到了极致，譬如这款 C 罗最爱双肩包。

其实这一款是 C 罗亲自参与设计的，难怪爱不释手。MCM 近年在尝试时下最流行的跨界合作。其中我最喜欢的是 2010 年跟流行艺术家 Craig Redman 推出创意系列“上海”，庆祝 MCM 进军中国市场。

在图案上采用交织绳索，既体现了个体，又寓意着集体的力量，象征着新旧文化的融合，和上海的多元文化。在 2014 年的时候，MCM 携手五位风格迥异的中国当代艺术家，实地探寻中国传统文化“非物质文化遗产”发源地，通过艺术再创作，将中国传统文化在具有现代气息的丝巾上重新表现。

今年 MCM 在伦敦的男装发布会上，展现出对于时尚的非凡理解，在兼顾了实用性，创新的同时，MCM 依然将它的奢华高贵的气质完美地融入到产品中。

印花设计变成绝对主角，迷彩图案几何化处理让人一眼就能够记住。

Christopher Raeburn 是伦敦的新锐设计师，今年的男装部分就是由他负责的。在服装设计中融入了未来感是 MCM 的新招数是值得肯定的一招。

主打的箱包款也不再是以往的爆款铆钉。将三个包合而为一，可以自由地拆卸，重组。这无疑给消费者一个很好的重新创作和选择的机会，增加了功能性的同时，也增加了参与度。

MCM 的复兴之路中的商业操作也许或多或少有些争议，但是 MCM 对于质量的把握，消费者的心理判断，甚至它对于中国传统文化的挖掘都是值得我们的本土品牌学习的。