文脉农场农趣

乡旅论点文脉：农场之魂

“寒露洁秋空，遥山纷在瞩。”秋分已过，寒露将至，此时晴空万里，秋高气爽，群山叠嶂，遥遥可瞩，正是出游远足...

“寒露洁秋空，遥山纷在瞩。”秋分已过，寒露将至，此时晴空万里，秋高气爽，群山叠嶂，遥遥可瞩，正是出游远足的佳期。除去“十一”黄金周，年内的大小长假已全部用完，余下的秋天应该是短途游、近郊游的热门时节。

入秋之后，大概许多农场主都笑开了怀。熬过酷暑，农场里秋意正浓，蛰伏了一个夏天的人们又不安分起来，跑去郊区农场体验农活农趣。或亲子，或好友，三五成群，相约作伴，去田野乡间寻回那一道农味。

如今的农场主题各异，或乡愁，或亲子，或养生;其中的同质化程度也是日趋严重——部分农场主仅仅是跟风投资，建设缺少合理规划、项目缺少本土特色、管理缺少专业人员等，任何一环节不合理都可能使农场无法正常运作获利。同质化日益严重的今天，标新立异，才能杀出重围。

那么，如何标新，如何立异呢?

标新立异之根本，在于主题文化。主题文化是整个园区农场的灵魂，而整个农场就是躯壳，魂和壳相匹配了，契合度高了，整个园区就“活”了，而且会“活”得越来越精彩。主题文化之于农场，就如三魂七魄之于人，是少不得、乱不得的。

然而，许多农场主会说“我这儿不是什么旅游景区，也没什么名胜古迹，又没什么民俗村落，哪去挖掘文化主题?”

不尽然，主题文化，或者说文脉，是需要深入去挖掘的。名胜古迹、民俗村落有其文脉，花鸟虫鱼、山丘顽石亦有其文脉。文脉秀于内而不显于形，一棵树、一颗石、一片叶都有各自的故事，重点在于如何挖掘、深化。换而言之，即“万物皆可用”、“万物皆备于我”。如此一来，整个园区都在你面前“活”起来了。

既然文脉有了，那么接下来就是该如何去选择合适了。一个滨水休闲农庄，不会去以昆虫为主题文化;一个奶牛牧场，不会以中草药为主题文化，诸如此类。或许此地也有这些深厚的昆虫、中草药文化，但是，与农场毫无契合度，牛头对不上马嘴，这副身体依然“活”不起来。

至此，从挖掘文脉，到选择符合农场的文脉，形成一串完整的思路。文脉切合主题，让农场“活”起来!

案例展示

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