全媒体矩阵直击珠海航展

两年一届的中国航展11月1日上午在珠海正式拉开帷幕，共吸引了来自42个国家和地区的700余家展商参展。今年是...





两年一届的中国航展11月1日上午在珠海正式拉开帷幕，共吸引了来自42个国家和地区的700余家展商参展。



今年是中国航天创建60周年，也是中国航展创办20周年，在国家“一带一路”战略和军民融合深入发展的背景下，航展集中了大规模军工、多国同台竞技等多重看点。

一

你以“机”相待 我们长枪短炮奉陪

为了给大家展示不一样的航展，电视新闻中心提前三个月进行筹备，90人报道团队,12个现场机位 ，1台电视转播车，2台卫星车，多套4G直播及PGC回传设备，实现对航展场馆的全覆盖。

二

全媒体矩阵  三屏同步直播8.5小时

   此次珠海航展报道，电视新闻中心全面开启融媒体矩阵式传播，11月1日，即航展首日，史无前例地进行超长版面直播。



从上午9:00至下午17:30，新闻频道打通版面，对航展进行了8.5小时超长直播。



其中，9:30-10:20在广东卫视并机播出。



在新媒体端，我台触电新闻APP、荔枝网、荔枝台、ZAKER触电频道，实现了多平台多渠道同步直播，实现了电视、网络、手机三屏直播航展盛况。



在传播效果上，新媒体端直播参与人数近百万。传统电视端，据央视索福瑞数据，广东新闻频道航展特别直播节目广东城域、广东城乡和广州三个区域收视同比上涨，广州地区市场份额更是达到了1.54%，赢得了传播效果和收视率的双丰收。



同时，电视新闻中心20个微信公众号、12个微博号共同发力，“融”入航展，实现了舆论场受众全覆盖。

三

百人直播 联通大小屏

触电新闻客户端同时启动百人直播航展行动，由民航发烧友、军事自媒体人、网红等组成自媒体直播小分队，每天发起10场以上的网络直播；



另外，在航展现场开设“触电新闻直播间”，邀请各省级电视台的主持人和记者到直播间做客，与现场观众互动；



同时让现场观众体验新闻主播的工作，并将直播精彩片段，在广东新闻频道的《新闻大数据》节目中进行展播，联通电视手机大小屏，打造联通观众与用户的深度互动平台。

四

专业化：专家大腕权威解读

专家阵容方面，本次珠海航展报道现场邀请的是著名飞行表演解说专家王国新和著名航空表演活动解说专家李勇。



而在广州，航展特约记者、评论员姚卫平和军事专家张斌则坐镇演播室，多位大咖齐聚特别直播节目，共同为观众带来权威、专业的解读，无疑为电视新闻中心专业化的报道加码。



有网友留言，相比一些网络媒体，这次的电视直播报道着实专业，有观众甚至迫不及待要找节目的回看地址。

五

创新动画打头阵 10万+轻松拿

从十月中旬开始，新媒体端率先推出《一起看飞机——GRT全媒直击珠海航展》专题，滚动更新发布航展相关信息。截至11月2日，已经推出了78条相关报道，形式包括直播、视频、动画、图文等，形成了立体传播格局。



其中自主创作的动画：《两分钟看懂“60·20”版珠海航展！厉害了我的哥！》生动形象地展现了本届航展的最大亮点，广受好评，单条阅读量超过10万。

六

碎片传播 传播差异化 效益最大化

新媒体端还特别推出了《航展最亮色》系列报道，将航展中的飞行表演精华进行二次碎片化传播，真正实现了“一次采集、多元生成、全媒发布”，传播效益得以成倍放大。其中的《歼-20首秀仅一分多钟 珍贵视频在这里！》单条的点击率超过20万。



而航展上的模特、摄影发烧友和吉祥物，等一系列独特视角的“微观航展”相关报道也获得了极大的关注，与电视屏幕形成差异互补传播。



而《航展发烧系》系列报道，则是与专业的飞机摄影发烧友群建立联动合作，将发烧友提供的航展精彩图片，制作成推文，使信息传播更加立体、多元。事实证明，有精确的目标群体，辅之以互动多向反馈式的传播模式，信息传播将达成事半功倍的效果。来源：广东广播电视台

编辑：泽斌

责编：顾鸣   陈少辉

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