创意太多，反倒是品牌的敌人

有人说,每一个做广告或者营销的人，内心都有“创意”的冲动。这种愿望如此强烈，以至于他们天天想换自己品牌的广告。可是你要仔细想想，我们耳熟能详的广告语，都是专注重复二十年的“没创意”的作品。有时候站在时间的维度上，创意太多，反倒是品牌的敌人...



有人说,每一个做广告或者营销的人，内心都有“创意”的冲动。这种愿望如此强烈，以至于他们天天想换自己品牌的广告。可是你要仔细想想，我们耳熟能详的广告语，都是专注重复二十年的“没创意”的作品。

有时候站在时间的维度上，创意太多，反倒是品牌的敌人，因为你没有让你最大的创意不断重复，让它随着时间慢慢增值。下面小格就带大家看两个例子.

2008年，百事可乐宣布更换LOGO，负责设计新标志的广告公司，对新的LOGO进行了详细的阐释，但是说实话，小格觉得以前的LOGO没什么不好的，完全搞不明白，百事可乐为什么要换一个LOGO呢？事实上，从1898年成立至今，百事已经11次更换了自己的LOGO，而它一直也没能打败那个100多年从未换LOGO的可口可乐。


老的百事LOGO不过刚刚使用了6年，我刚刚熟悉了它，结果它就被换掉了，从一个品牌资产积累的角度看，换LOGO绝对是吃力不讨好的事情，一个LOGO始终承载着品脾的昨天和今日啊！同样的，不知你注意到没有，还有一个饮料品牌，也悄悄更换了自己的使用了多年的slogan：困了，累了，喝红牛。你知道红牛最新的slogan是什么吗：你的能量超乎你的想象。诚实一点，小格几乎没有注意到这个新的品牌标语，而一直记得以前的Slogan。毕竟原来的广告用了那么久啊!早就已经深入人心了，重要的是那么顺口啊！



喜欢读书的人，都知道每天读书的好处。所以即使再忙，也要翻上几页，日积月累，每年会读很多书。突击式读书则是平时不读，想找个时间一下子读很多，最后，显然，还是选择每天读一些的人读了更多的书，获得自己想要的结果和成功。这个例子像是大部分人创业的时候，都想着要是一夜成名就好了，其实慢慢来，把产品做扎实，渠道做透彻，反倒更容易成功。你见过有多少个企业，是只靠“营销”最后成功的呢？



莫里斯蒂克斯坦说过一句话：时间对于那些别出心裁的小花样是最无情的。做品牌，只要一个大创意和一个核心资产，然后持续坚持、重复下去，就是最好的方法。如果总是换换小聪明，反而对做品牌没什么帮助。有些时候我们不得不相信，重复和坚持，是积累品牌资产最重要的行动指南。朗格团队一直坚持的是缔造恒久价值的理念，追求的是品质，是完美，更是一份信念，并且从未改变过，也正是这样的一份对工作和服务价值的坚持和热情，才让朗格的魅力逐渐的提升。创意只要最经典的一个就足够了！

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