褚伟：网红们创造的不过是一次集体狂欢

毁灭生活精神的不是保持沉默，而是集体狂欢。...



一

大约五年前，当大家还沉浸在QQ空间、天涯论坛、新浪博客时，没人能想到微信会有这么大的威力，它以不到三年的时间就席卷了整个中国，尤其是公众平台的诞生，更是加剧了草根大众们的集体狂欢。

微信的诞生消解了微博时代公知们的话语权，而公众号的的诞生，则改变了传统媒体的生产传播方式。

“人人都是自媒体”的声音持续在媒体圈发酵，动辄十万加的阅读数，数百万的融资，数亿的估值，在朋友圈传开，人人都渴望成为资本的宠儿，成为时代的推手。都想从这个还未被充分开发的新市场中分得一杯羹。职业化、机构化，作家、新闻工作者、程序员、甚至连在校的高中生都想着开个公众号，已便在所在的领域里占领话语权。

二

时代的风向变了，那些传统零售企业再也难以吸收年轻的消费者，那些曾经一笔一画写字的作家好像一夜之间失去了读者。自媒体变得乏善可陈，取而代之的是“网红时代”的到来。

此刻的朋友圈，人人都在谈论papi酱。她就像一种刚被发现的新物种，在这个没有个性的时代，特别能代表有个性的年轻一代。商人将她看作未来圈钱的风口，媒体将她话题的消费者，而普通大众则将她视为“女版周星驰”。

没有人能否认她的才华，个性突出、表演娴熟、对各种热点拿捏的巧妙得当，擅长自嘲自黑，尤其是对粉丝的趣味了如指掌。凭借《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红，半年时间，40几条原创视频，吸粉500万，微博粉丝达到955万。

一次和罗辑思维创始人罗振宇的“会面”，使得papi酱迅速在社交媒体上呗点燃，而“网红经济“这一现象也来越越引起各大领域专家学者们的讨论。一方面人们对papi酱这样的网红的成名史感到着迷，另一方面人们又担心网红的商业模式是否可以长久。

8000块钱一张门票，1200万的首轮融资，“新媒体时代的标王”，这些足够诱人的字眼，有人表示赞赏，有人表示不屑，有人表示不懂。不管最终的结果如何，罗辑思维和“papi酱”的联手在社交媒体的营销上已经创造了新的奇迹。

三

除了吐槽和娱乐，你似乎看不出他们提供的任何有价值的东西。那些生活中的抱怨和挫败难道不是每个人在日常中就能体会到的吗？他们不过用了另一种方式表达了出来。

如果说，在这样的一个娱乐至死的时代，吐槽、自黑、自嘲就能达到精神胜利，高度化自我表演就是一种深刻的智慧，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿预言，那么毁灭生活精神的不是保持沉默，而是集体狂欢。

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