自媒体用户热点

营销者要做自己的IP

如题。...

随着公众号向低龄化、泛娱乐化、庸俗化和口语化倾斜，一切的营销好像也失去了重心。

刷屏的爆文和H5越来越少了，大家都蹲在一个相对封闭的区间里自嗨和自黑，只能靠蹭热点和煽动情绪来刷存在感。

在一个去中心化的时代，最难把握的两件事是：一是用户去哪儿了，二是它对什么感兴趣。

理解这两个问题足够写成一本书。我的意见是与其去追踪用户的脚步，还不如想办法把他们留下来。把控制权掌握在自己手里，主动被被动要有竞争力的多，其实很多时候用户也不知道自己想要什么，或者说这些都不是我想要的。很明显，他想要更多，想要更好。

标准都是成功者制定的，一味地讨好用户，最后只能丧失用户。大多数用户的品味都是平庸的。特斯拉和iPhone都是如此。

当你足够强大时，成为一个平台，一个生态，一个KOL，你就可以制定规则或将游戏的遥控器捏在自己手上。自媒体也好，内容运营者也罢，如果只是借热点贴牌，价值是微乎其微，人们只会记住热点，忽略品牌，贴的不好，还会引起用户反感。

信息的高度流动性间接地加速了互联网公司人才的跳槽率，你可能是公司公众号几十万粉丝的操盘者，也可能只是其中的一枚小小文案或插画师，但一旦离开这样的平台，你的所有经验未必到另一家公司或另一个行业运用自如。瞬息万变的市场里，唯有把握那些事恒定不变的，哪些是过眼云烟的，才能够找到定位。

公众号已经成为社交场合的一张名片，有时候它比你做过的任何工作更重要。全民微信化时代，你想推销自己，结识更多的人，一张像样的名片有时候就是一把钥匙。但也别抱太大的希望。

你可能成不了J.K.罗琳（《哈利·波特》的作者）那样持续创造IP的人，也打造不了迪士尼皮克斯那样的令人过目难忘的动画。但你可以做自己的IP，不管结果怎么样。

晚安祷告：

在人人想法都差不多的地方，没人会想的太多。