这是你知道的链家，也是你不知道的情感营销专家

春节将至，各大品牌纷纷登场，开始对“家”进行千百种解读和演绎。这时候不禁会想：如果是链家来讲的话，又该会是怎样一个故事呢？...



《欢乐喜剧人》第二季的大获成功，让喜剧类综艺成为各大电视台的新宠，也让当年慧眼独具的冠名商链家迅速为全国人民熟知。

但除了这些颇具壕气的动作之外，也许你并不知道，链家其实还是个细腻的故事讲述者。

去年的父亲节和中秋节，链家应节推出了两部微电影。和预期不同，两部片中并没有自卖自夸的桥段，有的只是普通家庭中的故事，真实而动人，细细品味后才了然：十几年如一日从事与家相关的工作，链家对“家”的感悟和表达，有着一种润物细无声的力量。

春节将至，各大品牌纷纷登场，开始对“家”进行千百种解读和演绎。这时候不禁会想：如果是链家来讲的话，又该会是怎样一个故事呢？

于是链家就真的来了。

故事从佳宁的婚礼开始，离异多年的父母性格迥异，父亲多年来难能可贵地保持着他的“不靠谱”，佳宁则是无奈地接受自己家庭状况。





转眼间，佳宁也有了自己的孩子，要换房，又要照顾孩子，父母再次聚首。二十年来相处不多的家庭成员们终于有机会重新了解彼此，由尴尬到相互理解，短暂的相聚时光闹出不少笑料，也让佳宁明白，父亲和母亲一样深爱着这个家，只是表达的方式不一样。



影片并没有突兀地扔出一个“大团圆”结局，但这一家人已经达成了相互间的理解和尊重，对他们来说，这是一个“团圆年”。这样的结局无疑代表某种真实——生活不一定总能圆满，但家人间能有包容是可贵的。链家在这里保持了克制，温情但不滥情，真实的，往往更能打动人。

《父亲的黑暗料理》是链家父亲节整合营销的一部分，单身父亲为女儿默默付出，成为黑暗料理达人，女儿嫁人时更是忍痛卖房，只希望女儿有个幸福的家。全片紧扣父爱主题，片中单身父亲的情况并不普遍，但笨拙又真挚的父亲形象令很多观众感同身受。

《家的迁徙》是链家温情三部曲中的第二部，于9月中秋节呈献。儿子在国外为梦想和生存打拼，母亲前来团聚却因文化隔阂经历种种无奈，最终儿子放弃即将到手的绿卡，归国陪伴母亲，在家的两次迁徙中，儿子和母亲找到了自己的归属，实现了久违的团圆。







与用户的情感认同能够很快地帮助品牌实现形象的树立和扩散，因此如何构建出与用户情感相认同、相关联的营销是每个品牌都要深思的问题。温情三部曲显然是链家长期策划和坚持的成果，针对国人观念中重要的节日，链家挖掘出背后的家庭故事，并与品牌深度结合，可谓另辟蹊径。更难能可贵的是，链家严格把控情感输出，力求用真情实感打动观众。看来，在情感营销这条道路上，竞品们想要追赶链家应该要花很长时间了。

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