H5的2.0时代，品牌们该何去何从？

最近，微信推行了关于h5的新政《微信外链规范》，抑制诱导分享，让商家们战战兢兢，唯恐H5的平台从此没落。而前...



最近，微信推行了关于h5的新政《微信外链规范》，抑制诱导分享，让商家们战战兢兢，唯恐H5的平台从此没落。

而前两天，朋友圈的用户们却遭到了又一轮刷屏，一个名为“这个H5，差点让我回不来了”的链接引发了热议，一点进去，原来是美的小冷柜的杰作。那么，美的这次到底是用了什么了不得的手段，成功地让对H5略感疲劳的朋友圈重新聚焦呢？

巧用双微 铺垫炒热：

为了更好的达到传播效果，美的在h5的发布前期，可说是狠狠地下了一番功夫。4月13日，美的冷柜官微发布了美的监制拍摄大片《荒野之春》的消息，随之而来的，还有一大波“电影海报”，其高水准的制作成功勾起了网友们一探究竟的好奇心。

而后，美的联合颇有影响力的娱乐大号们，如电影铺子、今日看点、微娱乐八卦等，轮番对《荒野之春》进行强力推荐，达到了平均每篇超50000的阅读量。这一连串的动作，让网友们对电影上映的消息深信不疑，并对《荒野之春》表示期待，引发对美的跨界“触电”的热议。引人入胜的高质h5

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既然此次美的胆敢顶着电影的名号出h5，就足以看出品牌的信心。而事实上，他们确实也没有让人失望——一打开链接，就用悬疑事件吊足了看官们的胃口，接着利用类似于iPhone指纹密码的方式，解锁剧情，让人迫不及待地想要一探究竟。

由打开一台冰箱开始，看官们仿佛进入了一个美食世界，飞天而降的都是食物，颇为震撼。并且，除了视觉效果之外，其整个巧妙的文案更是让这个H5锦上添花，编辑结合最近网络上盛行的段子，例如“wuli”“套路太深”等，让人忍俊不禁。

据透露，此次的H5只是美的小冷柜2016一整年战役的其中一波。时逢春天，正是旅游的好季节，而美的选择借助这个契机，带领大家到冰箱里头游一趟，对“冰箱放不开”进行了形象直接的阐述。在结束了惊险的旅程之后，H5的最后，是美的抛出的问题——冰箱放不下，如同窘迫春游，看官们觉得该如何解决？此处不仅呼应了《荒野之春》，更是成功为其小冷柜进行了推广。

总体看来，整个h5衔接流畅，画面和剧情都十分吸睛。加上前期高效的铺垫预热，效果可见一斑。

回到文章开头微信推行新政的问题上，行业内普遍还是看好这项政策的，营销大神们认为这样的措施可以规范有效地提高H5的质量，减少粗制滥造的作品；同时也意味着H5将进入全新2.0时代，相信我们得到的体验将会越来越好。这次，美的小冷柜无疑是为其做了一个典范，带了一个好头 。

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