以前看你挺规矩的，没想到现在敢玩成这样

2016年4月，一贯会讲故事的方太，正式为旗下智能油烟机云魔方启动新一轮传播。作为又一次聚焦“四面八方不跑...



2016年4月，一贯会讲故事的方太，正式为旗下智能云魔方油烟机启动新一轮传播。

作为又一次聚焦“四面八方不跑烟”这一长期传播策略，不同于以往着重与消费者形成“四面八方不跑烟，保护你的美丽与健康”的关联，方太本次的传播重心则是强化油烟机“如何做到四面八方不跑烟”，从而顺势让[认准蝶翼环吸板=四面八方不跑烟]的核心概念植入人心。

如何让用户记住方太云魔方产品，同时记住产品最大差异化点——蝶翼环吸技术，是本轮传播推广的核心诉求，也是所有低关注品类的共同挑战。来看看方太是怎么做的：

1. 创造高穿透力的核心内容

2. 利用整合的社交驱动策略，进行扩散

3. 营造长尾效应

从品牌自黑，到让明星帮着品牌自黑，将“方太自黑运动”发挥到极致，并提升至全新高度。

 

利用沈腾、马丽、《开心麻花》及《夏洛特烦恼》的超强IP号召力，亿迈互动联合胜加广告，创造了“方太自黑运动”的核心内容——《夏洛特郁闷》。2016年4月20日，《开心麻花》、沈腾、马丽及方太官方社交平台相继发布《夏洛特郁闷》自黑视频。以极致自黑态度，让明星效应发挥至最大化。

在此基础上，由一众热点类、娱乐类、专栏号、段子手组成的声势浩大的微博KOL集体发声，共同打造#夏洛叫板方太#社会化事件营销。不仅着力于“浅关系、信息网”的微博传播，更将爆发重点转移至“强关系、深社交”的微信平台。从#夏洛叫板方太#事件出发，利用能秒杀大部分人群，拥有极高关注度及个人魅力的自媒体大号率先发声。与此同时，联动不同社交圈层的高关联度KOL进行扩散。短短2周时间，26家微博、微信重磅KOL及知乎达人，以创新创意的内容，进行了新社交媒体通路的集中式传播，积累大量优质评论，引发行业内外热议。

 在传播的第二阶段，引入新兴短视频平台——秒拍，推出“声援夏洛别郁闷”系列视频，将整个传播主题推向新高度。以年轻人喜爱的方式，充分利用自黑视频原生素材，在B站发布核心视频鬼畜版本，制作利于社交媒介扩散的表情包，进一步延展传播的深度和广度。

智能云魔方油烟机自黑视频《夏洛特郁闷》上线当日，在24小时内即引爆千万级点击量。上线30日，全平台累计播放量超越5000万大关。50%以上的秒拍内容进入24小时热搜榜。通过打造一轮品牌“自黑运动”，实现了智能云魔方油烟“四面八方不跑烟”核心概念的完美传播，并为品牌如何利用明星进行社交传播运动提供了范例。

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