1台电饭煲能做100道米饭料理吗？美的在斗鱼告诉了你答案

将洗好的米倒入锅中，合上盖子，按下开关，等待“叮”的一声，香喷喷的米饭大功告成。电饭煲就是这样在我们的厨房文...



将洗好的米倒入锅中，合上盖子，按下开关，等待“叮”的一声，香喷喷的米饭大功告成。电饭煲就是这样在我们的厨房文化中发挥着它的作用。这也是大多数人眼中，电饭煲常见的工作形态。但是如果有人告诉你，他能用1台电饭煲做出100种不同的料理呢？也许你会认为他疯了。美的就用行动告诉我们，他们没疯，是完成了100种不同料理的518天猫定制“初心”焖香鼎釜电饭煲太疯狂了。

在5月17日20:00，美的生活电器在斗鱼平台进行了一场名为“疯狂煲典，百厨大会”的视频直播活动。直播的核心环节就是100位美食爱好者使用美的“初心”焖香鼎釜电饭煲制作出100道不同的米饭料理。这场“疯狂煲典，百厨大会”在斗鱼TV仅开播10分钟，在线观看人数就达到了10万+，并且在不到1个小时的直播过程中不断攀升，最终吸引了近20万的观众前来观看，整个过程中，弹幕的讨论与互动也异常激烈，一度占满了整个屏幕。

早在5月10日，美的生活电器官方微博就发布了一条“疯狂煲典，百厨大会”的百厨招募令，微博意见领袖英国报姐也对此条微博进行了转发扩散。活动报名时间为期3天，吸引了大批美食爱好者的踊跃参与。在随后的3天内美的生活电器又发布了3张倒计时海报，最终成功招募到了100位来自各行各业的美食爱好者们在5月17日齐聚顺德，参与这场史无前例美食直播盛会。

在5月17日，率先曝光的是下午“疯狂煲典，百厨大会”的主角——“初心”焖香鼎釜电饭煲，海报从产品的功能与特点入手，全方位的展示出了大会主角的品质与工艺。美的集团对这次的直播活动也是非常期待，集团董事长方洪波也对关于直播倒计时的微博进行了转发，整个#疯狂煲典，百厨大会直播#话题取得了674万阅读量（截止发稿日起）的好成绩。5月17日晚8点，备受瞩目的“疯狂煲典，百厨大会”随着斗鱼主播的出场也正式开始了。百厨大会的直播现场由一位主持人把控全局，帮助并引导参与活动的美食爱好者们完成活动中的菜谱，通过采访对话的形式，增强“疯狂煲典，百厨大会”这场活动的看点。关于wifi智能功能的引导操作以及关于料理手法、成品展示的采访与对话有效的传递了“初心”电饭煲的产品信息，将关注点不断引导至产品本身，保证了产品基本信息的有效传播。

直播过程中，镜头下丰富的美食与多样的厨师们也引发了观众的场景化联想。菜品有可能是炖排骨、可乐鸡翅等等，厨师有可能是穿着朴实的中年主妇、全神贯注的魅力厨男等等，这些都不断引发着观众们的场景化联想。无论那其中有曾经最爱吃的一道菜，亦或是那人像极了儿时回家看到的妈妈在厨房忙碌的身影，弹幕中一度聊起了使用美的产品的经历，以及在家吃饭的趣事。加深了观众对这场活动记忆以及对这款产品的心理认同。

斗鱼作为时下最火爆的直播平台，良好的基数与人群的多样化保证了整个直播活动过程中良好的弹幕互动。弹幕成为内容的一部分在直播文化中也较为常见，无论是美食，还是料理对于现在追求高生活品质的人群来说，都是一个良好的讨论话题，抛开直播的内容不谈，弹幕本身也无形中传递了更多产品的相关信息。整体上加大了整个活动的传播力度。关于美食，每个人都有话说，但关于烹饪，可能就需要深入的了解了。科技不断改变生活，从微小的细节到生活方式。美的在屏幕前的近20万的双眼下展现了100人挥动手机对电饭煲进行wifi操控的宏大场面，并且完成了一台电饭煲对100种米饭的挑战，证明了电饭煲的更多可能性，我们也有理由相信，我们的厨房餐桌体验都将在这些突破中变得越来越好。

直播营销作为一种新的传播形式，对各行各业都将是一个挑战。只有对自身水平有绝对自信、真正经得起考验、打得起硬仗的企业才敢于在这个社会中最挑剔的族群——网民的注视下展现产品最真实的形态。这种营销形式在丰富广告传播途径的同时，也不断检验着企业和产品的真实面目。相信不久之后，将会有更多行业投入到直播营销之中，而如何让直播营销达到更好的效果，也值得每一个企业与广告人去思考。

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