购机新选择，“电商”＋“芯片”强强联姻，再助旗舰大卖

3月22日，京东商城宣布与美国高通公司共同启动“京东骁龙旗舰手机专列”的大型多维度品牌合作项目，共同推进国产智能手机产业链的发展。

在这里，也许会有人产生疑问，作为电商平台，通常直接产生联系的最应该是手机厂商才是，为何现在却和芯片厂商“高通”走在了一起？这对“电商”+“芯片”产业霸者的强强联姻，究竟意欲何为？

不知道大家有没有留意到一个有趣的现象：在国产手机的发布会上，产品只要是作为自家的旗舰，标配的必然定是高通骁龙的820处理器，且还成为被广为宣传的一技术卖点。作为Qualcomm最新发布的一代产品，迄今业内最具颠覆性的顶级移动处理器，晓龙820的面世，无疑再次盘活了陷入“技术微创新”状态的存量智能手机市场。相较于让人“期待未果”的骁龙810，性能逆天的高通骁龙820一亮相，就以迅雷不及掩耳的速度化身成为了众多国产手机厂商争相拼抢的琅琊榜“麒麟之子”。

而对于有购机需求的用户来说，有一个不容忽视的考虑要素就是：芯片作为手机性能最核心部分，而性能也无疑成为了消费者在进行手机购买时的第一优先选择，而搭载了备受瞩目的骁龙820强芯的旗舰智能手机，其突破性能、卓越功效和所支持的沉浸式多媒体体验所带来的优质用户体验，无疑能让智能手机的竞争优势瞬间大增，从而实现在消费者当中脱颖而出。而这就是高通骁龙820之于国产旗舰为之疯狂的魅力所在。

站在手机的产业链端来看，高通的一举一动在时刻地牵动着整个智能手机行业的发展方向。但无奈，国内消费者对于高通晓龙的认知度和消费选择上的意识还没有彻底被启蒙，这导致到高通公司迫切地希望能在国内寻找到一个能够对自身品牌曝光起到强大帮助的同时，还能够共同推进智能手机产业链发展的战略伙伴。

而在这个时候，作为在3C领域具备了强大的销售话语权和品牌营销能力的京东商城出现了，而同样正是看中了高通晓龙820的主导未来整个智能手机产业链发展的影响力，京东商城选择了战略联合高通公司，共同启动“京东骁龙旗舰手机专列”的大型多维度品牌合作项目，除了为高通开通了“骁龙系列”的购机优选的渠道优势外，还通过丰富的线上线下资源助力高通骁龙的品牌曝光。

京东3C优势渠道提供一站式购买选择

在本次京东联合高通达成的大型多维度、线上线下整合的深度品牌合作项目的主要内容中，京东3c将为高通骁龙建立全新的“京东骁龙旗舰手机专列”专题页面，于2016年3月到9月期间分阶段联手国内外各大强势手机品牌，面向消费者推出搭载骁龙820强芯的优选旗舰机型促销活动，以及对Qualcomm骁龙品牌进行更为深入的全网曝光。页面上线后，用户在京东上搜索“骁龙”，将能直接找到所有京东在售的、搭载高通骁龙处理器的智能手机。此外，京东对于此次合作还将提供包括“京东骁龙旗舰手机专列”高铁/地铁广告曝光、面向不同地区消费者的线下推介促销活动、京东园区体验日(可根据OEM机型定制)以及京东物流渠道（快递车、快递员、包装盒）对骁龙的品牌曝光等一系列营销创新探索。

本次合作的达成，可以看作是中国最大的手机零售平台京东商城和全球领先的无线技术和移动芯片领导厂商Qualcomm在品牌合作上的又一次创新探索。双方旨在于快速变化的移动互联网发展和消费者购机需求趋势中，开拓全新的品牌营销模式，将京东商城的“京东骁龙专列”页面打造成为OEM厂商发布旗舰手机的首发线上平台和消费者旗舰手机购机的优先和优选渠道，以崭新的“一站式”购机模式为国内消费者带来由骁龙820强芯所驱动和引领的新一代旗舰移动智能产品、体验和服务，将让国内消费者上京东选购高端旗舰机型将变得更加方便。

强强的战略联手，自然也会引发了业内对双方合作下一步布局的新的想象。

对于高通来说，京东在3C电商的渠道优势与日俱增，目前也已成为了众多国产手机厂商竞先首发的选择。除了借助到京东3C垂直平台的渠道优势，为手机销量带来强大保证外，选择同京东的合作，还将使消费者能够在线上线下更好地了解骁龙处理器独特、领先的技术创新，而且还将能让消费者在选购搭载骁龙处理器的旗舰智能手机过程中，拥有更迅捷便利的购机体验。

而对于京东来说， 高通在手机处理器上表现出的技术强势，无疑将能更好地刺激消费者在平台上快速形成购买。而据数据显示，在消费者关注度、购买量和美誉度方面，内置骁龙处理器的智能手机在京东的智能手机销售中长期名列前茅，自然也将成各国智能手机用户对处理器的首选品牌。在今年，国内搭载高通骁龙处理器的智能手机也更是史无前例的强大站台阵容：小米5、乐Max Pro、三星GalaxyS7、三星Galaxy S7 Edge、Vivo Xplay5等旗舰，高通骁龙处理器820几乎已成标配。

而在未来，高通和京东还将积极拓展与更多优秀的国内终端厂商的合作，充分利用各自在线上与线下的资源优势，帮助搭载高通处理器的创新终端得到进一步的品牌曝光、拓宽销售渠道，从而创造更出色的市场前景。对于双方的合作未来，京东3C事业部负责人胡胜也利坦言：电商与芯片厂商走在一起，无疑释放了行业深度整合的信号，这将大大利好于手机销售业绩的提升。

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