谈谈消费升级

当80、90开始成为社会主流，诸如麦兜这样的人会越来越多，他们可能爱好普洱、可能爱好红酒、可能爱好徒步、可能爱好海钓。他们愿意为兴趣买单，他们也需要更好的人去服务。...



我觉得未来几年，消费升级里有诸多机会。近一两年，很多人都在说消费升级，但在我视野范围内，还没人把它说清楚过。

我看来，消费升级处于解决温饱和盲从名牌的中间阶段。普通大众富裕起来后，大家不知道钱该往何处去，因此为追求名牌而买名牌。但LV的这款包包到底好在哪？能不能说出123来？恐怕不容易。这种消费，更多是为满足内心安全感的不理性消费。当整个社会给人的安全感越来越强时，这种不理性消费将越来越少。

我认为，消费升级是为兴趣爱好消费。我说的兴趣爱好不同于我们小时候的那种：弄个书法、吹个笛子什么的。小时候的兴趣爱好是功利性的，我们都希望通过这个爱好，从别人处获得些什么。而真正的兴趣爱好是，我自己从爱好本身中获得什么。

譬如，我爱好吃。我愿意为吃花时间，同时舍弃睡觉的时间；我愿意为吃花钱，同时舍弃买房买车的欲望。我爱好吃，我会去探查这道菜的食材构成是什么，主厨是谁，核心菜是哪一道，和同类餐厅相比好在哪，吃的意义远不止在于果腹充饥。我觉得一道好菜如同一件艺术品，享用一道好菜和听一场音乐会，看一场画展没什么区别。这种爱好是很个人的，正如我不能品鉴出梵高的画到底好在哪，可能大部分人也无法理解我对吃的欣赏。

当80、90开始成为社会主流，诸如麦兜这样的人会越来越多，他们可能爱好普洱、可能爱好红酒、可能爱好徒步、可能爱好海钓。他们愿意为兴趣买单，他们也需要更好的人去服务。

如果你身边有此类项目，欢迎推荐给麦兜（微信：gusuyin）。

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