案例 一个神秘盒状物带你享受高品质的外卖体验

对于很多上班族，就餐一直是很难解决的问题。有一只鲸鱼能解决这个难题，快来看看这只厉害的鲸鱼如何诞生吧！...

对于很多上班族，就餐一直是很难解决的问题。

上班族要想吃到令人满意的午餐比较难，特别是在深圳市上班族密集的几个地带。他们对于午餐的要求越来越高，他们需要一份有卫生、荤素搭配、品种不单调的快餐。



现阶段深圳乃至全国的外卖市场尚未完全成熟,外卖业务依旧作为中小型的堂食餐厅的附属业务。但是，在北上广深等一线城市中，由于三大外卖平台（美团外卖、百度外卖、饿了么）的崛起，外卖品类已经逐渐脱离传统饮食，并成为一个独立的商品品类。

而“外卖”作为一个新崛起的品类，尚未造就龙头企业。在深圳，虽然存在各种以亮点为主打的外卖公司，但是经过调研，大部分外卖公司都没有特别规范化的品牌管理和宣传，导致形成了一个群雄割据的局面。

因应这个背景及市场情况，鲸鱼在品牌初始阶段进行阶段性的品牌规划及定位。





针对市面上外卖品质良莠不齐，近期食品安全问题频发，结合品牌自身硬件及资源优势，鲸鱼外卖决定将品牌定位为——提供高品质外卖体验的连锁餐饮品牌。

太享希望通过视觉设计，一方面表达品牌自身的科学化，标准化的卫生水平，另一方面希望设计出活泼可爱的形象，去吸引年轻具有创意的消费者。



1.科学化,标准化中央厨房出品。口味标准，卫生水平高。

2.沿用传统中餐技艺，结合跨界概念，创造属于鲸鱼的创意菜品。

3.科学化CRT 配送模式。兼顾配送速度和菜品质量的同时，节约资源和时间。

4.年轻化，创新化的品牌活动，让外卖不止是喂饱肚子的填充物。







▲鲸鱼外卖LOGO设计



品牌识别符号选用年轻化，萌化似人的鲸鱼形象，体现亲切，热情，贴心的品牌形象。





品牌主色调选用粉蓝色，白色，粉红色等较有活力较抢眼的颜色，体现年轻化的品牌特色之外，与普遍传统的外卖包装做出区分。



品牌字体上的选择强调互联网化、溫馨化、亲民化。



鲸鱼的造型有点像饭盒，可结合线下创意地推，实现鲸鱼喷水的状态。





▲舒服



▲吃坏肚子



▲厨子



▲看到好吃的



▲生气



▲好饿



▲开吃



▲不开心



▲么么哒



▲奋斗



▲惊讶



▲震惊










▲外卖盒



▲餐具袋、蔬菜包、酱料包







▲配送车



▲动态logo设计





▲动态二维码

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