观点│中怡康时代彭煜：三四级市场或将成为家电网购“新金主”

2月22日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办、北京中怡康时代市场研究有限公司协办的第八届中国家电...





2月22日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办、北京中怡康时代市场研究有限公司协办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜受邀出席此次活动，并参与论坛环节。



彭煜表示，当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道。电商最大的优势是打掉信息不对称，而乡镇市场正是信息不对称的重灾区。随着移动互联网的发展和城镇化速度加快，三四级市场对标一级市场的速度正在提升，年轻一代消费者的购物习惯和城市越来越接近，他们直接跨过了PC段进入移动端，手机网购和移动支付的普及速度比预想中更快。

2016年，三四级市场网购增速已经超过一线城市。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，他们推高了平均客单价。除年轻群体之外，三四级市场还有大量待开发消费者，可供挖掘的潜力巨大。



同时，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，产品结构进一步优化，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现。

据了解，中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会，迄今为止已成功举办八届，品牌影响力逐年扩大。此外，本次论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出“2016-2017年度中国家电网购受欢迎品牌”、“2016-2017年度中国家电网购受欢迎产品”。

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