带着硬币挑战吉尼斯世界纪录™称号，海尔洗衣机如何一步步登上行业之最
一台洗衣机，究竟有多大的威力？当它与一枚2mm高度的硬币结合时，或许就是下一个世界纪录的创造者。...
一台洗衣机，究竟有多大的威力？当它与一枚2mm高度的硬币结合时，或许就是下一个世界纪录的创造者。继海尔洗衣机立硬币事件登陆央视之后，海尔洗衣机又玩出了怎样的新高度？
事情要从2月25日说起，海尔洗衣机携手“力学哥”熊炜共同挑战吉尼斯世界纪录™称号，历时10个小时，用22500枚硬币，在海尔洗衣机上搭建出高1.882米的硬币雕塑（无支撑），成为吉尼斯世界纪录的又一创造者，再一次让“不可能”成为了“可能”。
挑战吉尼斯世界纪录™称号视频
3月9日，在家博会现场海尔洗衣机展区，海量观众见证了吉尼斯世界纪录™称号证书的颁发。据了解，家博会期间仅1天时间，线上直播超过1000万，登上微博视频热门直播榜单，关于此次挑战吉尼斯世界纪录™称号的视频则累积近500万的浏览量。无论是从国内到世界的地位转变，还是整个话题引爆带来的大浏览量，不得不说海尔洗衣机此次营销案例做得相当漂亮。颁奖现场图片
当日直播部分截图
海尔洗衣机登上微博视频热门直播
纵观整个营销事件，从“力学哥”熊祎在运作的海尔洗衣机上搭凯旋门造型，到海尔洗衣机立硬币TVC强势登陆央视，海尔洗衣机的立硬币话题已达到空前绝后的高度。为何此次还要继续“搞事情”，从央视舞台直奔吉尼斯世界纪录的舞台呢？ “力学哥”熊祎搭凯旋门造型视频
创意点为基石，助力吉尼斯世界纪录挑战 正所谓外行看热闹，内行看门道。一台海尔洗衣机、一枚硬币，一个力学哥，了解事件始末后，就会发现这其实是深谋远虑的事件营销！但不可否认的是，无论是之前登陆央视舞台，还是现在创造新的吉尼斯世界记录，登上世界舞台，海尔洗衣机立硬币事件之所以能够达到这一高度，与其本身自带的传播性密不可分。
以挑战吉尼斯世界纪录™称号来说，其本身就是一个话题点，它涵盖了“世界之最”，足够吸引用户的关注，也足够制造话题进行传播。其次，就是自带粉丝的“力学哥”熊炜。与美女网红不同，力学哥更专业，讲究的是实力，也更有看头。单单这两项，整个事件营销的噱头就足够吸引人驻足观看。
“力学哥”熊祎
产品点结合与事件相契合，引爆高潮
当然，光有噱头，毫无实质性内容的事件营销，也无法长久吸引大众。表面上看，洗衣机和立硬币二者之间毫无关联，但细究之下，就会发现，海尔洗衣机安静、平稳的功能点和“立硬币”成功的关键点相契合。海尔洗衣机主要是向用户传达安静、平稳的性能，而搭硬币也需要“安静平稳”的环境。如此一来，二者达成共通，才能够让整个事件营销空前一致。而这一核心点，则能够让用户在关注热点的同时自然接触到海尔滚筒洗衣机安静平稳的产品性能。
实则挑战行业至高点，问鼎行业之最
不过，另许多观众不解的是：海尔洗衣机立硬币事件，已经掀起了大众关注和参与的热潮，得到越来越多人的青睐。那么此次，为何还要挑战吉尼斯世界纪录™称号，难道仅仅是为了创造一个“之最”吗？
实则不然，挑战吉尼斯世界纪录™称号可谓是海尔洗衣机下的最重要的一步棋——向行业至高点挑战。
作为公认的世界纪录终极权威，吉尼斯世界纪录是专业、公正、公平的集结者。挑战吉尼斯世界纪录™称号，就是向最高点挑战，就要经过一系列专业、严格的标准检测。正如攻擂一样，唯有胜出者才能成为这一领域的霸主。而海尔洗衣机正是向行业至高点宣战，以此证明自身实力所在。
立硬币虽然是海尔洗衣机挑战行业至高点的方式，但唯有对自身产品足够自信，才敢不走寻常路。而这一举措，将此次营销效果推到又一新高度。海尔洗衣机不仅得到行业内外的认可，更得到了世界的认可，成为名副其实的行业之最。
其实，早在2012年，红牛就采取了类似的方式进行事件营销并大获成功。虽然与海尔洗衣机立硬币挑战吉尼斯世界纪录™称号的形式不同，却有着异曲同工之效。当时，奥利地跳伞运动员Felix Baumgartner要挑战超音速。当他从天空边缘惊险一跳的时候，人们记住地不仅仅是这一跳，还有他使用的热气球、降落伞包、座舱上印满的红牛Logo。
除了挑战行业至高点外，海尔洗衣机立硬币事件还同步横向布局各地兴趣社团，以豆瓣小站为线上载体，聚集立硬币爱好者参与挑战，将海尔洗衣机立硬币事件进行深入发酵。目前，已有福州、成都、长沙、南昌等分中心立硬币社团，且还在继续拓展中，并将进行全国覆盖，借助群体效应，利用用户自身的影响力，将事件最大化。
硬币社团豆瓣小站截图
这场有“预谋”的事件营销，可以说是彻底改变了传统事件营销套路。从单纯地卖产品，到挖掘用户兴趣点，搞创意，拉近与用户之间的距离。通过与用户进行互动，充分调动用户的主观能动性，让用户主动参与其中，娱乐的同时，更好地诠释海尔洗衣机产品性能，反而达到事半功倍的效果。
万能的大熊（ID:zn10961242）
知名自媒体，公关品牌专家，畅销书作者，微营销第一社群大熊会创始人。
2015、2016微博电商及科技十大最有影响力大V ，粉丝超过200万。
克劳锐最有影响力自媒体金奖。
2013年创建大熊会，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，历时四年，付费成员超过六千人。
中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册，已出版至韩国。
联系qq：10961242
以挑战吉尼斯世界纪录™称号来说，其本身就是一个话题点，它涵盖了“世界之最”，足够吸引用户的关注，也足够制造话题进行传播。其次，就是自带粉丝的“力学哥”熊炜。与美女网红不同，力学哥更专业，讲究的是实力，也更有看头。单单这两项，整个事件营销的噱头就足够吸引人驻足观看。
“力学哥”熊祎
产品点结合与事件相契合，引爆高潮
当然，光有噱头，毫无实质性内容的事件营销，也无法长久吸引大众。表面上看，洗衣机和立硬币二者之间毫无关联，但细究之下，就会发现，海尔洗衣机安静、平稳的功能点和“立硬币”成功的关键点相契合。海尔洗衣机主要是向用户传达安静、平稳的性能，而搭硬币也需要“安静平稳”的环境。如此一来，二者达成共通，才能够让整个事件营销空前一致。而这一核心点，则能够让用户在关注热点的同时自然接触到海尔滚筒洗衣机安静平稳的产品性能。
实则挑战行业至高点，问鼎行业之最
不过，另许多观众不解的是：海尔洗衣机立硬币事件，已经掀起了大众关注和参与的热潮，得到越来越多人的青睐。那么此次，为何还要挑战吉尼斯世界纪录™称号，难道仅仅是为了创造一个“之最”吗？
实则不然，挑战吉尼斯世界纪录™称号可谓是海尔洗衣机下的最重要的一步棋——向行业至高点挑战。
作为公认的世界纪录终极权威，吉尼斯世界纪录是专业、公正、公平的集结者。挑战吉尼斯世界纪录™称号，就是向最高点挑战，就要经过一系列专业、严格的标准检测。正如攻擂一样，唯有胜出者才能成为这一领域的霸主。而海尔洗衣机正是向行业至高点宣战，以此证明自身实力所在。
立硬币虽然是海尔洗衣机挑战行业至高点的方式，但唯有对自身产品足够自信，才敢不走寻常路。而这一举措，将此次营销效果推到又一新高度。海尔洗衣机不仅得到行业内外的认可，更得到了世界的认可，成为名副其实的行业之最。
其实，早在2012年，红牛就采取了类似的方式进行事件营销并大获成功。虽然与海尔洗衣机立硬币挑战吉尼斯世界纪录™称号的形式不同，却有着异曲同工之效。当时，奥利地跳伞运动员Felix Baumgartner要挑战超音速。当他从天空边缘惊险一跳的时候，人们记住地不仅仅是这一跳，还有他使用的热气球、降落伞包、座舱上印满的红牛Logo。
除了挑战行业至高点外，海尔洗衣机立硬币事件还同步横向布局各地兴趣社团，以豆瓣小站为线上载体，聚集立硬币爱好者参与挑战，将海尔洗衣机立硬币事件进行深入发酵。目前，已有福州、成都、长沙、南昌等分中心立硬币社团，且还在继续拓展中，并将进行全国覆盖，借助群体效应，利用用户自身的影响力，将事件最大化。
硬币社团豆瓣小站截图
这场有“预谋”的事件营销，可以说是彻底改变了传统事件营销套路。从单纯地卖产品，到挖掘用户兴趣点，搞创意，拉近与用户之间的距离。通过与用户进行互动，充分调动用户的主观能动性，让用户主动参与其中，娱乐的同时，更好地诠释海尔洗衣机产品性能，反而达到事半功倍的效果。
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知名自媒体，公关品牌专家，畅销书作者，微营销第一社群大熊会创始人。
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克劳锐最有影响力自媒体金奖。
2013年创建大熊会，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，历时四年，付费成员超过六千人。
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