解决的不只是痛点，"创业品牌支持计划"究竟要打什么牌？

解决的不只是痛点，"创业品牌支持计划"究竟要打什么牌？...



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输入法之所以重要，在于它的使用场景普遍且距离用户最近，是用户表达需求的第一入口。近日，搜狗输入法对外推出了一项有趣的“创业品牌支持计划”，简单来说，创业品牌可以在用户输入时，在输入候选位置显示“新芽”标志的企业品牌，相当于一个词组。有人可能会说这是一个输入体验上的提升，但笔者认为只说对了一半，搜狗的“创业品牌支持计划”有着更多的可能。

一举两得，解决了企业与用户体验的双重痛点

当下是一个“大众创业，万众创新”的新时代，越来越多的创业公司涌现出来，但对创业企业来说，虽然门槛大幅降低了，政策上给予了“松绑”，但如何推广和进行品牌展示是一个难题。而且随着资本的蜂拥而入，推广成本的日益攀高，单个用户的获取成本更是高得离谱。对创业公司来说，搜狗推出的“创业品牌支持计划”，通过在输入法候选关键词上“做文章”，让创业品牌不仅得到了有效的品牌曝光机会，一旦用户对品牌感兴趣，第一步动作就是输入，还能大幅提升潜在用户的转化率，再加上其免费的公益属性，可以说，“创业品牌支持计划”更像是面向创业品牌的一项帮扶行动。

同时，“创业品牌支持计划”还解决了用户端输入体验的痛点。对用户来说，其中一些创业品牌名字还不够响亮，往往不是耳熟能详，而另一些则是太特别，虽然记得叫什么，但实际输入的时候还是相当麻烦，类似“罗辑思维”、“药给力”的这类谐音词极易让人产生混淆，以上两种情况普通的输入法都很难进行“联想”，让输入初创品牌成了用户相当痛苦的事情，而初创品牌一旦通过“创业品牌支持计划”定制了自己的“创业品牌词”，这些问题就都可以迎刃而解。

所以说搜狗输入的“创业品牌支持计划”恰恰一石二鸟，既给创业企业带来了推广入口，准确捕捉潜在用户，又能让大众用户更方便、快捷，提升输入效率和准确度。搜狗输入法的“创业品牌支持计划”解决了双重痛点，对创业品牌来说有了性价比极高的推广渠道，同时又能让用户方便输入，真正将商业与用户体验完美的融合在了一起。

进一步强化服务定位，搜狗输入法正在构建自己的产品生态

很多人认为，输入法仅仅是一个工具，但实际上，搜狗输入法早已不仅仅是一个工具的定位，已经是服务用户、让输入更便捷、更贴合使用场景的服务生态。搜狗针对输入法推出“创业品牌支持计划”，也并不令人意外。虽然输入法表面看起来，仅仅是一个用户离不开的轻量级的工具，但这几年，搜狗围绕着输入法的入口，进行了外延式的探索和创新，更直接打通了搜索，延伸出了皮肤、壁纸、表情包等趣味性的玩法，让小小的输入法变得更好玩，满足用户更多样化的需求。

也就是说，搜狗输入法已经成为一个工具型服务平台，在输入法平台上再建了一个“表达”平台，基于5亿用户，利用表情、皮肤、壁纸等创新使用场景，将用户、设计师及推广发行机构组织在一起，形成了一个互利互荣的生态圈，输入法连接当下热点和流行趋势，以及用户表达自己的一种独特符号和形式。比如《芈月传》专门定制了主题皮肤和动态表情包，让当红的明星艺人演绎，既契合了关注热点，又让用户收获了乐趣，品牌推广方也能得到曝光和互动，成为共赢的服务生态。

这种创新的场景服务生态，让搜狗输入法始终站在用户需求的最前沿，反应市场热点的风向标，又符合年轻主流人群的情绪，相当于让单一的输入法拥有了更强大的爆发力。这一次推出的“创业品牌支持计划”，同样来自于搜狗在产品创新上的驱动力。不仅提升了用户的输入体验，更为进一步便捷地获取服务，提供了绿色通道。实际上，优秀的互联网产品就是将产品融合人们的生活和使用场景中，营销推广与服务本身并不矛盾，巧妙结合的话就能合二为一。

其实，搜狗输入法一直以来“最懂”互联网用户需求，当年一举颠覆了全拼、五笔等传统输入法工具，凭借的也是“互联网+输入法”的创新体验，一下子赢得了数亿用户的安装和使用。如今，搜狗输入法不但在PC端地位稳固，还能在移动端成为仅次于微信、手机QQ的应用，很大程度是对用户深刻洞察的表现的结果。相信“创业品牌支持计划”的推出会进一步巩固搜狗输入法领先地位，因为其他竞品和搜狗输入法的竞争其实已经从工具与工具的PK上升到了产品生态的较量，成败的关键早已不是产品经理之间功能模仿攀比，而是谁的服务意识更强，谁对用户的需要理解的更透彻。

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