泛娱乐下的国产同人文化，增长游戏品牌生长力

——国产同人文化的发展促使游戏业品牌化生长...



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众所周知，泛娱乐产业与多行业都存在交集。以IP内容为核心辐射多个业态，通过复合渠道传播，部分实力雄厚的大企业开始试水全产业链条。影视剧作、游戏、动漫、文学等多业态的创新融合成为行业热点，市场规模高达5000亿，资本当然不会错失良机。而随着智能技术越来越发达、越来越普及，游戏的发展也先进了不少。



我们都知道，如果一个品牌、一款游戏想要在未来走的更加长远，文化内涵是重要的支撑点。一款出色的游戏除了营收之外，更重要的是如何塑造其品牌影响力。而同人文化就是其中一类。如今，越来越多的游戏企业试图以同人文化来辐射玩家圈，获得更有互动性的玩家向心力。谈起游戏同人文化，或许很多业内人士会想到《梦幻西游》、《舰队Collection》、《东方Project》等等经典游戏。因为这些游戏不仅拥有宏伟的世界观、多元化的剧情走向和长久的生命周期，还形成了一个极为丰富的同人文化圈层，一方面影响和活跃着游戏玩家圈，一方面也吸引了更多的新用户，对于保持游戏的生命力和品牌的向外生长起到了不可忽视的作用。



然而，游戏同人文化的塑造并非一朝一夕的事情。2000年，中国网络游戏开始起步，各大网络厂商开始进行游戏代理，当时中国的上网用户不到3000万，接纳网络游戏的网吧也才刚开始出现。在懵懂的国内互联网环境下，国产游戏同人文化，没有发展的温床。直到《梦幻西游》开始，随着国内互联网的普及和发展，国产网络游戏同人文化才算开始蔓延开来。《梦幻西游》从2003年发行至今已有十余年的时间，由其衍生和改编的作品不计取数。近些年，其手游作品更是常年稳居iOS畅销榜。从玩家数量基础上来看，《梦幻西游》电脑版出众的社交体系、完善的经济系统以及多样化的游戏玩法，已经使其获得了超过3亿注册用户的认可。如此庞大的用户群不仅为游戏同人文化创造了条件，也为同人文化作品的传播提供了土壤。



游戏同人文化一旦塑造成功，对游戏的影响也将极其深远，不仅有利于游戏的宣传和游戏文化的演绎，甚至也能通过同人创作者的脑洞进一步反哺产品，提供游戏的创作灵感。以《剑网3》同人发展为例。从2009年游戏推出到2011年，主要是玩家进行自发创作为主，期间萝莉体型的推出引起了不少二次元玩家关注，在当时掀起了一波创作热潮。2012年10月，推出了官方同人微博，官方开始不间断地挖掘同人潜力，发行同人纪念邮票，举行《剑网3》同人文化比赛，销售官方的同人周边产品。几年过去，《剑网3》逐渐成为国内端游同人文化的领头人。其同人文化运营也处于国内游戏的领先位置。



而去年《阴阳师》的上线，更让移动游戏同人文化发展状态有了一个量变到质变的精华。据了解，如今在国内知名小说网站晋江中搜索阴阳师，出现的文章足有1300篇；P站的“阴阳师”关键词检索也达到了1万5千件，微博上的同人图、漫画更是层出不穷，甚至在各大漫展和游戏展上都能看到阴阳师里的人物出现，而华谊兄弟也在近期宣布着手制作《阴阳师》大电影……可以说，《阴阳师》是第一个让移动游戏的同人文化，形成全民传播的游戏。



由此可见，当游戏同人文化积累起来，那么围绕游戏同人这一产业也会衍生出一系列的活动。周而复始，绵延不断，游戏的生命周期自然也会更加的长久。如果游戏企业能够积极构架其游戏的同人文化，那么益处将十分明显，尤其是，优质的经典游戏本身的世界观、人设剧情以及主暗线本身已十分丰富，游戏企业只要进行引导和扶持，游戏同人文化圈的构建也并非难事。

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