中国APP与游戏出海报告:越南篇

文章来源：猎豹全球智库猎豹全球智库高级分析师：余然引言2015年以来，中国大陆面临人口红利渐失的客观局面，网...

文章来源：猎豹全球智库

越南和中国接壤，在东南亚的6个国家里面，越南是与中国文化习俗最接近的国家，因此越南用户的很多习惯，也跟中国用户有所相同。86年实行了经济改革后，越南的经济增长势头非常强劲，因此越南的经济现状非常稳定和健康，但还是总体水平比较低。

目前，越南的移动市场还在拓荒阶段。越南福布斯报导，2016年越南的智能手机渗透率只有36%。根据YeahMobi资料，目前越南移动互联市场使用者规模约为3400万，以男性为主，占到了75%，是东南亚所有国家中最高的。越南移动市场的另一大特点就是，网络资费低，网络速度快，越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家，在大城市几乎都是免费。

同时，由于越南相对较封闭，多语言多宗教等因素，越南英语普及率并不高，因此内容型产品出海越南时应该做好充分的当地语系化准备。

越南市场上大部分app都来自欧美和中国的开发商，但越南本土开发商表现不错的。据libra数据，Zalo发行的通讯类app Zalo和娱乐类appZing在榜单上都有不错的表现，活跃渗透率分别为66.69%和48.04%，是越南最受原因的通讯类和娱乐类app。

越南App市场——娱乐类app占比六国最高

有50款中国app进入了越南App榜Top200，其中49款来自中国大陆，1款来自台湾发行商玩美集团。50款app中工具类app占据了近一半。

在东南亚其他国家表现出色的茄子快传，在越南却表现平平，只排在了总榜的193名。这可能是因为虽然越南智能手机的普及率较低，但是越南的上网资费很便宜，据报导越南目前主流的预付费流量套餐分为3GB/20万越南盾（约合人民币60元）并且运营商还执行优惠政策，用户套餐内流量用完后，再上网产生的流量不再收费；同时越南的网速也很快，3G的传送速率和10mB的wifi速率相当。这也使得越南用户对流量的敏感度不如东南亚其他国家，也难怪在其他地方大红大紫的茄子快传在越南火不起来。

越南由于复杂历史文化等原因，使得越南市场有着市场较封闭的环境，加上越南是一个多语言、多民族、多宗教的国家，这些因素使得中国的内容型产品输出遇到了不小的困难，仅有社交类的BIGO LIVE进入了Top200。

越南游戏市场——休闲游戏的天下手游收入六国中最高

越南游戏市场预扣税政策非常的优惠，要比东南亚的其他国家低很多，其他国家预扣税是15%-25%，而越南只有10%。但越南游戏发行的许可证规定比较严格，一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可，大多数需要半年的时间。不是每个发行商都有足够的条件和能力去申请游戏的许可证。同时，越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。因此，进军越南的中国开发商一定要对越南的相关法律研究透彻。

虽然越南没有很高的GDP，智能手机普及率也不是很高，但越南的手游收入却很可观。根据2015年越南最大游戏平台SohaGame发布资料，越南占有东南亚手游市场收入总额的接近40%，相当于印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡的总和，同时是泰国的1.5倍。

仅有14款中国游戏进入越南游戏Top200，是东南亚六国中占比最低的。越南游戏目前还是欧美开发商和越南公司的天下，但这也表示中国公司在越南仍然有很强的发展潜力空间。

总体来看，越南市场是休闲类游戏的天下，曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自越南发行商。猎豹全球智库发现，越南游戏Top200中有41款休闲类游戏，其中有2款中国休闲游戏表现都不错。

捕鱼达人是来自中国发行商Droidhen，泡泡射击（bubble shooter）来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。和美国市场大火的休闲游戏一样，这两款游戏玩法简单，只需要点击荧幕就可以游玩，适合打发闲置时间；同时，由于玩法简单，语言的隔阂不会造成太大的文化折扣，因此两款游戏在越南的接受程度较高。

越南用户除了喜爱休闲游戏，对策略游戏似乎也显得情有独锺，策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计，越南游戏Top200中，有8款是策略类游戏，其中城堡争霸（castle clash），国王纪元（Lord Mobile）都来自中国发行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树，现在来看都有着非常高的打开次数，这两款游戏的火爆或将持续火爆一段时间。

数据说明：

1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

3.此次排行榜只适用于安卓平台；

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

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