【文史知识】鲁迅如此做广告

给书刊做广告不是今天才有，鲁迅先生当年就曾操刀于此。鲁迅为书刊做广告一向实事求是，介绍客观。例如1936年，他为三闲书店出版的《死灵魂百图》写的广告中说，读者读此译本：“果戈理时代的俄国中流社会情状...



给书刊做广告不是今天才有，鲁迅先生当年就曾操刀于此。鲁迅为书刊做广告一向实事求是，介绍客观。例如1936年，他为三闲书店出版的《死灵魂百图》写的广告中说，读者读此译本：“果戈理时代的俄国中流社会情状，历历如在目前，介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳，故贵至一倍，且只有一百五十本发售……定购似乎尤应从速也。”全部文字有一说一，推介精到。再如他给《京报副刊》上的《苦闷的象征》做的广告，说这部文艺论：“现经我以照例拙涩的文章译出。并无删节，也不至于很有误译的地方。印成一本，插图五幅，实价五角。鲁迅告白。”文中不见丝毫渲染，暗藏了谦虚与自信，彰显的是对读者负责的诚实精神。

对于别人所做的与己相关的书刊广告，凡有不实之处，鲁迅即刻出来指正。1931年，现代书局编印的苏联作家短篇小说集《果树园》，广告宣称为鲁迅编译。鲁迅见后很快撰文说明原委，坚称“这一部书是别人选的。特此声明，以免掠美”。高长虹在《新女性》上刊登的《狂飙社广告》，称呼鲁迅为“思想界先驱者”。鲁迅随即写了《所谓“思想界先驱者”鲁迅启事》，不留情面地揭谬广告，拒绝接受耀眼桂冠。

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