一个让妈妈看哭的广告：向月亮许愿

一场惊喜的设计，一场爱的“反间计”...



今年滴滴和杜蕾斯的借势让各大营销号和文案们虎躯一震，这般影响却让我想起来去年中秋哈根达斯的营销。

哈根达斯（台湾），在中秋将至之时，推出#向月亮许愿#的品牌活动，并以一支以真人真事录制的短片，打动观众将这份团圆之情传递，也让品牌体现人性一面↓

原本哈根达斯的工作人员串通母亲想给其长子黄奕嘉一个惊喜，没想到这是一场更为惊喜的设计 ，当母亲出门看到小儿子时，再也掩饰不住情绪的母亲失声大哭，原来自己才是“被整”的那个人，一场爱的“反间计”一定让屏幕前的你感慨万千。



有人问，为什么看起来不像广告的广告却往往让人印象深刻？

与其说不像广告，倒不如说成功的广告是—“结合品牌理念用更真诚的态度去“迎合”观众，让广告想表达的情感通过品牌去诉说。”哈根达斯《向月亮许愿》借用真人真事向大众表达“爱何需复杂”让哈根达斯为你实现中秋愿望这一主张，更顺水推舟的完成这个活动的传播，广告推出后，活动效果不明而喻。

台湾的广告基本可以分成两大派系，要么是那些年的小清新套路、要么是平淡的写实风格。好在它在这两条路上走得够远，总能触碰到人们柔软的地方。要说其原因可能就是少一些套路，多一些真诚，真实的呈现生活，品牌在其中。

据真实故事改编的广告合集：

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