papi酱的广告处女秀能拍多少钱，看看大咖们的预测吧
文丨张骏 来源丨营销新榜样（ID：newrankco）
3月20日，很多人被罗辑思维联合徐小平等天使投资Papi酱1200万元的消息刷屏了，罗振宇是这么形容此次投资的：“我和徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资 Papi 酱的机会。”
他还这么补充：“按说，以 Papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。”
可见，对投资人来说，这实在是一个划算又珍贵的买卖。
那么罗振宇说的这个如此重要的主意又是什么呢？
我们从3月21日罗辑思维发出的一篇文章中可见端倪，那就是“广告拍卖”。
听起来，广告拍卖实在是一个特别传统的手法啊，但是仔细一琢磨，确实，在央视动则出现天价标王的广告拍卖模式，在互联网广告圈确实从未实践过，更何况自媒体广告。
从央视走出来的罗胖是这么跟记者说的：“20年前是央视产生标王。现在市场定价权该转到新媒体手中了。”而Papi酱广告资源招标沟通会门票也高达8000元。
取代央视标王地位，罗振宇这笔投资看来野心不小，要颠覆的何止是传统广告，还有“破坏”或者，建立“标准”。
一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普遍接受的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立更大规模的社会协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。
即便他曾经公开信誓旦旦说过，自媒体的未来不在广告，罗辑思维一直践行的也都还是社群电商的路子，但不得不说广告仍然是粉丝变现最行之有效的方式。
在预测之前，先让我们看一下目前电视台招标中具有代表性的“标王”金额：
2015年11月16日，央视2016黄金资源广告招标大会上，P2P品牌翼龙贷在招标会现场共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共花费3.6951亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，成为今年央视现场招标的“标王”。
2015年8月，优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音巅峰之夜》冠军诞生前“至尊一分钟”广告，那条天价鬼畜广告一时间成为广告圈内热门话题。
papi酱的广告处女秀在搭上罗振宇之后，已经上升为一起事件营销，papi酱的广告位，也不仅仅是广告位了，结合圈内的轰动影响，它被赋予了更多的附加价值。对于大家最感兴趣的话题，papi酱的广告处女秀，到底能拍出多少钱？哪个土豪行业最有可能拿下？我们也总结了多位广告公关界大咖的预测。
金鹏远环时互动CEO、首席知识官，杜蕾斯、可口可乐等官微操盘手新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？
老金：300万左右，沟通会的入场费就已经80万了。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？
老金：互联网行业最有可能。
毛雷雷宣亚国际副总经理新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？
毛雷雷：这个不好说，要看怎么向广告主卖了。其实这算是个事件营销，从基础来说是papi酱＋罗辑思维本身的基础广告价值，然后其他行业大号及媒体的外围报道，起码十倍刊例吧。目前看来，这个广告位不难卖，抢单的广告主应该很多，往500万看齐吧。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？
毛雷雷：都有可能，每个行业都有土豪。不过相对倾向于互联网、汽车。
新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？
毛雷雷：100—150万吧，不过很多广告主的决策流程相对比较长和麻烦，即使有心也不一定赶得上批预算、走流程。
王高飞微博CEO新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？
王高飞：她一个视频播放量几百万，这个按行规折算就行。这没法预测，想拍多高就拍多高，客户嫌高了加配送就是了。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？
王高飞：我们也比较好奇什么品牌会来拍，化妆品？服装？
万能的大叔
营销、公关界知名自媒体，现任金立手机公关总监新榜：你怎么看这次的拍卖广告位事件？papi酱的首条广告，你觉得最终会拍出什么样的价格？
大叔：我其实不在意卖出多少，更关注这里面的生意。在自媒体做硬广不是啥新鲜事。
papi酱公开拍卖广告，显然是提前策划好的，也符合罗辑思维的营销路子，这事就是一个公关事件，papi酱就是借助罗辑思维的背书和流量圈一批品牌客户，造一个第一，然后可以在此后的一年里不停地可以包装传播此事，但我想说得是，不管拍卖多高，都是个案，网红多了，你们拍个别人试试。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？
大叔：这个广告位，我觉得肯定是属于看懂和看准了这次营销机会的品牌，一千万连湖南卫视的t段广告都上不了，但如果花在这个事上，起码能实现圈内热闹和一部分2C的影响力。
新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？
大叔：如果是单纯只投个广告，我会有KPI，如果是做一次事件营销，另议，我更在意这事本身的话题性和传播策略及体现形式。
某不愿意暴露身份的大型互联网企业营销高管新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？
A：预测在300—500万之间。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？
A：八成是互联网公司，八成中的八成是网游。
新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？
A：对我们来说，我们需要的是深度合作，单纯曝光的意义不大。
黄永轩
“微果酱新媒体广告联盟”及科技每日推送创始人新榜：你觉得papi酱的首条广告，最终会拍出什么样的价格？黄永轩：阅读应该随便过百万，所以广告位拍到100万没问题。优信二手车在中国好声音投广告，一条60秒3000万，papi酱拍个百万的湿湿碎啦。
新榜：什么行业的品牌最有可能成为papi酱的第一个广告主？黄永轩：我觉得应该手游投这个广告最好，其他都不适合。
新榜：从广告主的角度，你愿意出多少钱找papi酱做一条广告？黄永轩：我觉得做个视频挂角和后面品牌5秒就够了，最多给10万。这样一年下来三千多万，对个人号来说，可以啦，因为除了这个，还有别的盈利模式嘛。
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