坚果Pro能不能大卖不好说，但起码罗永浩够刚健

锤子手机是符合下一个时代的商业物种。...

文｜团主

捂了大半年，在公历春季和农历春季的字眼上扣了一个月，锤子科技的春季新机总算是在昨天（5月9日）发布了。

锤子科技这一年日子过得着实不顺，一会儿是资金紧张、一会儿是高管集体离职、一会儿又股权质押的。近一年锤子科技传出的新闻几乎都是负面的，总算新机能如期发布，算是一扫一整年的阴霾。但是前方仍然有销量的考验，能不能渡过这一关，对于总是资金紧绷的锤子来说，算是事关生死的事了。

根据前段时间罗振宇与罗永浩的《长谈》来看，罗永浩对此次新机的销量还是非常乐观的。可称之为是趟过五年的坑后，所有成功与失败的经验都聚于这一次，从供货、良率到营销都可以做到不出大岔子，预想会出现一次小爆发。

但是事实会不会和预想一样，这事真的不好说。坚果Pro能不能大卖，市场结果会不会和老罗预想的一样，他NB的逻辑能不能在现实中应验，都会在接下来的一段时间里得到结果。

虽然商品大爆发的时代里，酒香不怕巷子深的逻辑早已过时，但在产品工艺上的精益仍然是企业必要的硬功夫。虽然老罗相声说的不错，营销做得很NB，但最终锤子科技能不能上牌桌，手机质量关是绕不过去的。根据多年来锤子手机的迭代情况，和老罗在《长谈》中揭露的情况来看，锤子科技确实不是一家发布会玩的很转的传媒公司。从最初的功耗问题，到后来的配置问题，再到现在的性能基本过关，锤子手机在质量上确实是下了真功夫的。

在「能用」的基础之上，一个产品的追求肯定不能是如此而已。对于智能手机而言，硬件与软件上的双优，才是达到「好用」级别的标准。

硬件在性能之上，更要看工艺水平和创意，也就是外观够不够出色。这一直是老罗自豪的地方。锤子手机的工业设计确实在国际上拿了很多大奖。在相对主观的美感领域，多年来锤子手机差不多搏到了水平以上的地位。而且此次坚果Pro也确实够惊艳，在一水儿的仿「苹果」潮流下，做到了不失逼格的与众不同。

软件在性能之上，要看的是创意、创意、创意！比外观同质化更可怕的是软件同质化，乏陈可新的基本格局下，给用户体验带来刺激的新风尚越来越少。九宫格刚出时确实被骂丑出翔，但锤子手机在软件上的创新与精益求精确实有目共睹，也做出了“One Step”和“Big Bang”这样叫好又叫座的好应用。

营销上确实需要差异化，但是是与众不同还是哗众取宠，最终的判断依据还是得落脚在产品上。性能保底的情况下不断精益求精，才能在同质化的格局下不断扩大「异样」的影响力。锤子确实与众不同，但能不能摆脱哗众取宠的帽子，还得看能不能不断俘获更多的受众，直到能扭转乾坤站稳脚跟。软件上好用，硬件上好看，这都是需求。但寻找不同，这也是需求。不仅互联网进入了下半场，智能手机也大步踏入了同质化的阶段。随着OV的成功，现在各大厂商都纷纷把赌注压在了渠道上，而对产品的保守策略就是抄苹果。

经过十年的发展，智能手机的上半场已经进行了充分的竞争，目前牌桌上的各大玩家差不多都是「你有的我也有」。产品上的优势已经趋同，结果就是再无特色可言。

虽然关于罗永浩的传说多以理想化缠身，但他并不矫情。作为一件硬件厂商，他确实在做正事——死磕产品，追求差异化。在昨天的文章《下一个产业级风口，是人的挑剔》中团主论述过，未来的消费者会越来越挑剔，他们需要不断的新刺激安抚躁动的情绪，手机的「好用」标准绝不会止步于苹果的外观和大家都一样的软件。

智能手机上满足用户的挑剔，需要不断的突破和创意。iPhone7比着iPhone6缺乏创新，结果就是苹果在华销量的下滑，如果iPhone8今年不能有大突破，苹果的麻烦就大了。坚果Pro不管能不能大卖，但锤子科技整体是在满足挑剔这条路上前行的创新者。

还是昨天的结论，未来需要挥洒创意的各路创业公司。像锤子手机，像网易云音乐……

    团主悟道

人类寻求新刺激的天性，给了商业无穷无尽的可能。否则先来者固定了优势后，就再也不会有后来者的机会了，那样的世界未免太过无趣。

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