社交虽好但难盈利，还是电商、游戏来钱快

众所周知BAT分别以搜索、电商、社交闻名于世。虽然腾讯占住了社交领域，但其财报中却可以看出腾讯几乎是一家游戏公司。...

文｜团主

众所周知BAT分别以搜索、电商、社交闻名于世。虽然腾讯占住了社交领域，但其财报中却可以看出腾讯几乎是一家游戏公司。

通过直接收费提供社交服务的商业模式，在QQ早年便已验证失败。虽然社交非常利于沉淀用户，但是却很难直接通过社交本身挣到钱。腾讯凭借QQ和微信两款社交应用，几乎把全中国的网民都沉淀在了腾讯体系内。更有一种说法称，微信就是中国的移动互联网。

社交属性帮助腾讯连接一切。最新的《互联网趋势2017报告》中显示，腾讯占用了中国网民一半的上网时间。做到这一点，腾讯凭借的就是其庞大的社交网络，连接出来的丰富场景。从聊天到内容消费，从影音娱乐到网络游戏，但在此之前腾讯却一直为盈利而发愁。

当年QQ用户数量激增，服务器成本高涨，但是腾讯手握海量用户却无法变现。马化腾也曾尝试过会员付费，但现实的巴掌告诉他胆敢收费用户就会立马迁移到其它平台。好似崩腾的江水从你手中流过，你却无法饮得一瓢水。

随后腾讯围绕QQ开发了一些附生产品，比如QQ空间、QQ邮箱、QQ会员等。通过增值服务赚些小钱，比如空间皮肤、会员特权等。直到腾讯开始涉足游戏，才算是找到了能不断挤奶的牛。

最早腾讯也只是代理国外的热门游戏，然后通过自己的庞大社交网络进行渠道分发，挣个游戏运营的服务费。后来慢慢腾讯也开始自主研发游戏，并且腾讯的社交网络规模和游戏分发能力都不断扩大和提高，最终《王者荣耀》这样的产品出现，并横扫天下。腾讯挣得是盆满钵满，营收和市值均大涨，游戏的贡献占到了绝大部分。

微博虽然属于中国第二大社交平台，但是其市值和营收都与腾讯无法比较。即使手握第二大社交平台微博，新浪的营收和市值仍被老对手网易甩在了后面，因为网易已经过渡成了一家游戏公司。

游戏的盈利能力可见一斑。但在互联网领域内，还有比游戏更挣钱的，那就是电子商务。

阿里几乎是和腾讯同时起步的，在江湖声望上也和腾讯齐平，但是阿里做的是电商，无论用户规模还是用户增长速度都一直落后于腾讯不少。这是由电商的特性决定的，无法像社交网络那样协同带动用户数量的急速增长。

但是阿里不像腾讯，一开始就是挣钱的。虽然用户增长速度慢，但电商从一开始就是可以直接盈利的。但也因为用户增长速度慢，所有过去很长时间内，阿里的营收都比腾讯少很多很多。

但是这种集腋成裘的不断发展，当阿里的用户规模发展到现在这种地步后（即使这样阿里的用户规模也只是腾讯的一半），阿里的盈利规模也跟着成长了起来，甚至微微超越了腾讯。阿里的营收主要来自于电商，如果阿里的用户规模和腾讯相当，恐怕其营收规模要比腾讯大出好多去。

电商是直接的商务活动，里面有大量的商业交易。游戏只不过是通过极具吸引力的娱乐，诱导用户付费获取更多的成功与快乐。二者在产值规模上，就差出好几个量级。但它俩仍是整个互联网最能赚钱的两个领域，比内容、社交等领域盈利能力强的多。

过去二十年的互联网发展格局基本就是这样，经过历史检验，搜索、社交、电商是最大的三个支柱领域，而电商和游戏是最赚钱的两个方面。然而这些都是纯互联网信息时代的结论，当现实世界和互联网更深度融合后，更赚钱的领域可能会被发掘。

比如互联网金融、互联网教育、互联网出行等，都是好几万亿的市场规模，但是纯信息的时代并不能完全打通它们的业务逻辑。然而在新时代、新技术、新条件下，它们可能会被一一打通。离钱更近，挣钱更多的互联网领域或许会纷纷出现。

团主悟道

有钱途的领域，往往也最容易孕育新的巨头。BAT的优势（最起码AT的优势）无疑会长久保持，但大树之下相信未来也会长出更多新的大树。甚至更大、更高。