母亲节 Mama，每一声呼唤，她都在

祝全天下的妈妈母亲节快乐！...



母亲节快乐！

导读：“Mama”这最简单也是最久远的呼唤伴随着人类的成长。从牙牙学语第一次喊出这个音节，到长大成人也终于拥有了自己的孩子，妈妈对于一个家庭、对于孩子的成长的意义不言而喻。

下面的纪录片和广告短片都那么暖心而又有启发性，毫无中国同类作品的陈词滥调，可以欣赏一下。

祝母亲节快乐：）这支一分钟的广告简单却足够饱含感情，单词只有一句：从孩子咿呀学语的“mama”，到成长每个阶段的“妈妈”，妈妈伴随了我们人生中每一个重要时刻。这是一支纪录短片，节目组先录制了几个妈妈的心灵独白，尽管他们为孩子付出了很多，但是依然担心自己做的不够好；几天以后再录孩子们眼中的妈妈……

这种“换位思考”访谈的创意形式并不新鲜，比如以前多芬那支获得很多广告奖的“自己眼中的自己和朋友眼中的自己”广告片也采用这种两个角度的访谈形式。

但选择可爱的儿童和可能有些焦虑的妈妈，这个对比强烈而又容易引起受众共情的视角切入进来，依然看着有新意，而且有情感触动。这是去年宝洁为即将到来的巴西里约奥运会拍摄的母亲节广告。

众所周知，宝洁一向很善于操作这样的项目，伦敦奥运会甚至请来了《巴别塔》、《鸟人》和帮小李子封帝的《荒野猎人》的奥斯卡大导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多来执导，那凌厉的镜头剪辑和感情铺陈让人看一次哭一次。

而宝洁的这个系列的新作，又能找到一个新的视角来诠释母爱，从奥运赛场的选手面对比赛的巨大压力，闪回到他们小时候母亲在某个关键时刻给予他们的鼓励和支持，让观众产生共情和感同身受之感。从制作到表现力都是一流的。

如果你看过很多中国所谓大品牌的同类题材的作品，相比之下，你就知道什么叫国际大厂品牌广告的一流水准。

以上内容转自公众号东乔西看（princeqiao）

东瞧西看互联网风云，奇趣营销，麻辣影评，和行走在路上的风景。

一道君有话说：新媒体营销时代，用户们对于品牌的十八般武艺的营销套路都已经有了一定的免疫。尤其是在母亲节这样一个属于妈妈们的节日里，在品牌们的狂轰滥炸之下，用户们或多或少对温情牌都产生了一些抵抗力。因此，要想真正做好借势营销，最好还是要用好的创意产生出好的故事。

看看以上的广告、纪录片，即使是老调长谈的温情故事，在满满的细节和极具生活感的设计下，同样触动人心。每个人都能从中看到自己的影子，每个人就能被感动千万次。

    关注 一道自媒体