杜蕾斯的污电台，必胜客的大茶饭，营销的风口你还要错过吗

以后广告只用听的...



音频营销的新风口

导读：近年来，用户在经历了图文、视频、直播、短视频......各类视觉类信息的密集轰炸后，已然进入倦怠期。于是，用耳朵倾听的音频类自媒体强势崛起，形成新的行业风口，对于广告主而言也意味着新的营销市场和机遇！

在过去，你会很难想象一段音频、一句话，发出来后几分钟就能达到10W+，点赞就有好几万。现在，它就这么发生了！不论是“一个人听”还是“夜听”，两个公众号都是以声音为卖点，在短短一年内，就圈粉上百万上千万，甚至每一条的转发量都有数十万上百万，比起咪蒙之类的都不遑多让！

音频类自媒体的价值正在不断凸显，同时其广告价值也越来越受到品牌商的重视，甚至比那些同量级的图文类自媒体价值还要高！其中原因，就让一道君慢慢来为你分析。

一方面，传统的视频类、图文类广告，是可以快进的，每次一到广告就直接跳过或者去上个厕所之类的。但音频就不一样了！你听音频时很难快进或跳过，被一个声音吸引了就会一直听下去，这对于想投音频广告的品牌来说简直是福音！可以保证品牌信息有效传达给每一个受众，这就是音频营销的一大关键点！

另一方面，音频具有伴随式特点，简单来说，就是能在各类生活场景中发挥最大的效用，毕竟，只要带上手机和耳机，走到哪儿都能听。直观来讲，跑步、吃饭、开车、甚至睡觉都可以来听，这也让音频营销具备有极高的价值。从以上两大特点的综合来看，音频类媒体的营销价值十分值得挖掘。那么问题来了，怎么投音频媒体才能发挥它最大的价值呢？毕竟，图文、视频类自媒体投多了有经验，音频类自媒体还真是不懂。

别急，一道君这就为你解惑，作为新的风口，要想利用好音频自媒体的价值，正确的投放姿势必不可少！

首先，品牌可以自建音频自媒体渠道，在各大平台入驻发布。比如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等都是不错的选择，只要品牌内容有特色，就很容易吸引到粉丝关注。

比如说杜蕾斯就开了“杜杜电台”，大姨吗也有“玛芬电台”和“大姨吗星座诊断报告”等等，这些品牌建立自己的音频频道，不仅能拓宽企业的传播渠道，实现微信微博等多平台的粉丝导流，还可以进一步吸引更广泛的用户。但是，这是需要花时间花人去专门运营的，对于没有那么多时间，抢占红利的品牌企业，还有别的方式。例如直接让主播口播广告，讲真，声音好听就算播广告也一样好听。或者有趣一点的可以让主播和粉丝进行互动或者问答，有一家游戏公司就冠名了一个知名电台节目，几位主播亲身参与游戏，并公布了自己的角色名和区号，引来一票网友的蹲点狙击......还有一种，就是内容植入，这里面也包括前面提到的口播广告语，但也是有其他玩法的。例如必胜客就和喜马拉雅FM曾发起过一次“2015你最喜爱的主播评选”活动，以此为切入点，利用平台主播有意感谢粉丝支持的角度，发起了《感谢有你，必胜客请粉丝吃大餐》活动，赞助喜马拉雅FM平台前50名主播的大餐宴请。本身被评选出来的主播就自带庞大的粉丝效应，建立了良好的信任度，于是这次活动大受欢迎，必胜客也实现了品牌的曝光，收到了以一当百的效果。

不过这样大型的活动预算肯定不少，但至少也是一种成功示范。你可以挑选几个主播赞助嘛，进行粉丝答谢抽奖，也能达到不小的曝光度。

“互联网女皇”玛丽·米克尔去年发布的互联网趋势报告中，将超过十分之一的篇幅给了语音，她认为未来语音将成为人机交互的新范式。随着语音交互技术的不断完善，“耳朵经济”将有无限广阔的想象空间。音频媒体行业的发展也将迎来新风口，其中蕴含的巨大商业价值也值得去深入挖掘。可以预见的是，音频营销的探索在短期内不会结束，相反会不断凸显。作为尚处于红利期的音频营销，广告主的每一次抢先尝试，都意味着最大的可能，无论是自建音频自媒体还是找已有音频自媒体合作，在图文自媒体和视频自媒体优势逝去之际，快速抢占音频广告渠道优势和红利期，配合找准用户痛点进行精准打击，一定会快速实现音频营销的最大化效果！

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