nike又来搞事情：在鞋垫PLUS上跑步，会让你更爱运动吗
一直以来nike的广告都堪称广告专业同学们的教学范本“just do it”这句经典广告语被各种恶搞当然一定...
一直以来
nike的广告都堪称广告专业同学们的教学范本
“just do it”这句经典广告语
被各种恶搞
当然一定程度上也反映了广告的成功
这句话深刻地诠释了运动的力量
也让人们亲身感受到运动带来的改变
这一次
nike为了推广LunarEpic系列跑鞋
又在广告方面放出大招了
他们在菲律宾首都马尼拉建造了一个体育场
长约200英尺，是nike鞋底的形状
跑道内圈有LED屏幕墙
做了一个别开生面的广告
这个跑道酷炫无比
鞋底的形状也完美贴合了品牌宣传
它的灵感就在于这款nike跑鞋的鞋印
设计师将它放大了100倍
流畅的曲线与绚目的灯光完美融合
从上空俯瞰也像是一个放大的数字“8”
夜光下的跑道简直美得不可思议~~~
看到这里，你可能会觉得这没什么稀奇的
不过是新型的设计和酷炫的灯光而已
但是作为以创意广告而知名的nike
但是真的就这么简单吗？
在数字“8”的外围，围绕着一圈LED屏
这并不是单纯做广告用的
这圈LED屏最震撼的地方
就是你在跑步时
led屏上的动态人物
就像一个影子一样跟随着你
在nike的这款跑鞋上
装有可以和LED屏连接的传感器
当你在跑步的过程中
它会利用超精准的射频识别技术
追踪每一位跑步者的运动
当你跑第一圈时
传感器会将你跑步的信息传到LED屏上
当你跑第二圈的时候
屏幕上就会出现你跑第一圈时的速度和状态
以此类推下去
你仿佛永远在和上一圈的自己比赛
激励你永远不要停止步伐
除了挑战自己以外
设计师还在屏幕的虚拟库中
加入了更多的陪练者
这些虚拟人物有国家记录的保持者
还有耐克自己的优秀运动员
你可以根据自己的状态和需求
随意选择这些虚拟人物进行比赛
或者只是单纯的陪跑
这样一来
就没有了一个人跑步时的无趣和乏味
跑道最多可以有30人同时进行比赛
大部分跑步爱好者当然更倾向于夜跑多过跑步机
跟着这光源赛跑
跑起步来也更加有动力~~~
当然，为了提高难度
跑道也不完全都是平坦的场地
有一段跑道是上坡的
这些都是你要客服的“障碍”
在国际数字艺术和科学协会主办的活动中
这个全球最有创意的训练跑道
获得了2017年的威比奖（webby）
能获得“互联网奥斯卡”之称的威比讲
足以看出这个广告营销的成功和创意
在马尼拉当地
这条跑道已经成了大众必去的运动场所
他们去那里和自己比赛
或者挑战影像中的“传奇人物”
生活与运动应当紧密联系
组成坚不可摧的力量并挑战极限~~~
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