BEATS耳机的成功之道：品牌与音乐，奇妙的化学反应

Beats专注的不只是声音的品质，而且让“声音”再一次酷了起来...

BEATS成功是如何做到的？

SH Digital United

2014年5月28日，苹果公司宣布，同意花30亿美元将Beats收购。这是苹果有史以来规模最大的一次交易

Beats在新世纪的成功

是如何做到的？

Beats出现之前，市场上的高端耳机种类繁多，但他们大多瞄准的是音乐发烧友。有关数据表明，2012年之前高端耳机销售所产生的收入只占全部收入的三分之一。对于普通消费者来说，20美元的苹果耳机就足够了。Beats的负责人格雷瓦尔表示，“别人总是问我Beats是怎么做到的。耳机已经拥有这么久的历史，成功为什么是现在？为什么是Beats？”

答案是：

品牌与创作人音乐制作经验的奇妙化学反应

从本质上讲，他们生产耳机的过程就像制作人制作音乐一样，而不是像传统厂商进入一个既定的市场

格雷瓦尔继续说道，“我觉得如果非要找个原因，可能是因为我们天生就适合重塑耳机市场。耳机之前并不是一种文化，只是功能性的产品。”

Beats改变了一切

它专注的不只是声音的品质

而且让“声音”再一次酷了起来

PD集团的分析师本杰明·阿诺德表示，“他们创造了一个品牌获得了消费者真正的认同。”耳机开始不仅是一种功能性产品还是一种时尚装备。Beats的大胆配色和更现代化的设计使得它与索尼、Bose和B&W产生了强烈的区分

而且不能忽视的名人效应也不可小觑。像勒布朗·詹姆斯和Lady Gaga创作的耳机型号就引起一股风潮

突然间

超过一百美元的耳机

成为每个孩子的必需品

Beats对行业的影响是巨大的。高端耳机的销售增长迅速，其销售已经占耳机销售总量的一半，而在2008年Beats刚出现时这一数字还不到三分之一。事实上，95％的收入增长都来自高端耳机

阿诺德表示，“Beats出现的时间点正值移动市场迅速增长。智能手机和平板电脑的热潮帮助高端耳机的销售额第一次超过10亿美元，而Beats得到了这些收入的61％

根据调查，消费者选购耳机最重要的因素，

首先是品牌，其次才是声音品质