上到春晚广告，下到农村刷墙，3天32亿，一场营销造就的春节档狂欢 Morketing春节特辑③
3天32亿的票房成绩即给中国电影以鼓舞，中国电影还有着巨大的增量空间，又给电影人以压力……...
3天32亿票房，2018春节档注定再一次载入中国电影的史册。
要知道2017年春节档集结了周星驰、徐克、成龙等市场上最卖座的几位大导，整体票房只有33.5亿，今年年初一观影人次是去年的1.5倍，单日票房就破了13亿，创下全球单日票房新纪录。
初二初三大盘分别达到10亿和9亿，三天突破32亿，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《祖宗十九代》覆盖喜剧、悬疑、军事等各种类型，彻底了点燃了整个春节档，据业内人士预测整个春节档票房有望突破100亿。
屡屡破纪录背后，是一场营销造就的春节档狂欢。
上到春晚广告 下到农村刷墙
作为续集的《捉妖记2》强势定档2018年春节档，在影片上映之前与同样是系列续集的《唐人街探案2》《西游记女儿国》以及军事题材的《红海行动》在上映一个月之前就展开了竞争。这些影片背后有上百家公司的身影，既有各大电影公司诸多安乐、中影、博纳、万达，也频现猫眼、淘票票等互联网平台。
电影整体水平上升，各大电影公司更陷入了铺天盖地式营销的拉锯战。
1月4日，《捉妖记2》就提前近50天开启了“五城联动”，在沈阳、北京、上海、武汉、厦门五大城市拉开了“百城联欢”的序幕。井柏然、梁朝伟、李宇春等主创积极参与了多城市路演，与春节观众零距离互动，还为人气超高的胡巴配套了全国巡游，聚集大量人气。
“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，带上咱爸和咱妈”，这些画风清奇的标语出现在乡土气息浓厚的农村墙壁上，《捉妖记2》带领中国电影营销“下乡”了。
随着院线布局不断下沉,小镇青年成为春节期间贡献票房的中坚力量，紧随三四线城市返乡潮率先展开刷墙营销。从一线到五六线城市《捉妖记2》宣传无孔不入，实现全面覆盖。
而《唐人街探案2》在上映之前的城市路演中，剧组从机场就开始发放红包，一路不停地给市民们派送红包，为春节上映的电影增添了不少的噱头。同时，通过春运主题专列主攻城市返乡人群，往三四线城市下沉，争夺返乡的潜在人群。
《捉妖记2》除了下乡刷墙，并重金买下了春晚开场前的60S黄金广告，还深度参与浙江卫视春晚，晚会现场贯穿了大量的《捉妖记2》元素，该电影的推广曲《胡巴胡巴》也由沙溢和胡可一家在晚会上演唱。据估计,《捉妖记2》的宣发费用高达4亿元，刷新了记录。
《捉妖记2》铺天盖地绞尽脑汁的宣传，抢占了春节档的先机，夺得了有利的资源，使得上映首日突破五亿票房无疑非常成功。不过《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部影片的竞争中谁会是最后的赢家还有待观察。
春节档的胜负最终取决于电影质量
尽管经过了前三天的火拼，春节档电影的票房走势依旧风云变幻。正应了博纳影业CEO于冬那句话，“仅从首映当天的票房出发，很难为最终的成绩下定论”。
事实也是如此，在大年初二票房排名第四的《红海行动》当日票房就超过了第三位的《西游记女儿国》，而在大年初三排名第二的《唐人街探案2》的当日票房就超过了排名第一的《捉妖记2》。
目前，《红海行动》豆瓣以8.5的高分位列第一，《唐人街探案2》和《捉妖记2》分别以7.3分、5.3分紧随其后。而此前联合推广耗资10亿的《西游记之女儿国》却以4.7的低分，打破了“郑宝瑞西游系列”电影的记录。
虽然《捉妖记2》《西游记女儿国》在前期的宣传推广之下预售基数庞大，首映当天票房爆发，但是上映之后随着观众的口碑发酵，《唐人街探案2》《红海行动》有着强势逆袭的趋势。
最值得一提的是《红海行动》因发力较晚，排片也较少，在上映首日未能占得排片的优势，但是截至发稿前《红海行动》的当天的票房已经超过《捉妖记2》夺得了近两亿的票房。
《红海行动》根据“也门撤侨”真实事件改编，讲述我军特种部队蛟龙突击队在局势紧张的非洲。而同为“撤侨”题材电影《战狼2》取了56.8亿票房，该片无论是制作水准、技术水准还是电影语言的运用，都要可以与《战狼2》相媲美，《红海行动》票房走势备受业内关注。
春节档并不只有7天的小假期，而是包含了元宵节假期的15天长假。短线的爆发并不能决定电影最终的票房，在《西游记女儿国》、《捉妖记2》等电影用铺天盖地的宣传大量占领首日票房时，《红海行动》更注重观众的口碑和媒体的反馈。
随着大宣发时代的到来，影视宣发在目前仍然占据着日益重要的位置。上到春晚下到农村，正是电影人无孔不入的宣发策略，吸引观众走进电影院。不过随着中国观众的审美水平日益成熟，最终成绩还是取决于片子的高品质。
3天32亿的票房成绩即给中国电影以鼓舞，中国电影还有着巨大的增量空间，又给电影人以压力，要创作出质量过硬的电影才能对得起中国观众两个小时春节假期的宝贵时间。
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