【深度思考】细数一叶子砸金冠名的综艺做产品OR做品牌你青睐哪一种？

行业专家冯建军老师曾经盘点过2016年本土日化企业电视广告四强：上美15亿；美肤宝6亿；上海家化5亿...

行业专家冯建军老师曾经盘点过2016年本土日化企业电视广告四强：上美15亿；美肤宝6亿；上海家化5亿；上海伽蓝5亿。花钱造势，不仅仅是日化行业，对于所有的企业来说，都是极为常见的。

5月7日晚，湖南卫视播出的现象级音乐节目《一叶子•我想和你唱》在湖南卫视首播即拿下最高16%的市占率，远超第二名，成为当晚同时段第一。据悉，一叶子品牌在此次赞助中投入了1.5亿。从反响上来看，这次投资物有所值。

作为2014年才上市的新面膜品牌，一叶子进入大众眼球的态势可谓十分迅猛，其手段就是大手笔冠名电视媒体节目，这也是上美公司的一贯作风。这两年来，一叶子冠名的电视节目非常多，每个节目的投入也都是上亿的。

除此之外，一叶子还赞助了《非诚勿扰》、《世界青年说》等等综艺节目，为了将一叶子打造成“中国第一面膜”，上美砸起钱来毫不手软。

上美董事长吕义雄先生曾经说：“打广告，你不一定能做成品牌；不打广告，你很难做成品牌。”可以说，上美公司一直是电视广告投入的主导者。大家一定还记得，去年韩束巨补水以5亿元冠名江苏卫视的《非诚勿扰》创造国内单个电视节目的最贵记录后，上美公司又以10亿元的天价拿下2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名，再次刷新纪录。不得不感叹，上美公司是真土豪！

在化妆品行业，有这样两类企业，一类是默默无闻低头做产品的，例如蜂花、昭贵，另一类是昂首挺胸大势做品牌的，例如上美。对比这两类企业，将资金投入在产品本身，其见效慢，但是稳定，将资金投入在品牌的打造，其见效快，但是可能去得也快。其实每一种投资，都有它的风险所在。

低头做产品的企业，虽然一时的投入相对较小，但是投入的时间成本是巨大的，并且回收成本的时间也是相对较长的，甚至有可能回收不回来。而抬头打造品牌的企业，花大价钱，追求的是收益的快准狠，但是这么做消费者是否会买账？这么做冒的风险也是巨大的。