家化张东方品牌

张东方行业首秀，对家化进行三方面的梳理，百强连锁为何对她心服口服？

今日（3月23日），上海家化2017年品牌盛典在上海元一希尔顿酒店召开。相比往届，此次会议规模较大，邀请了...

今日（3月23日），上海家化2017年品牌盛典在上海元一希尔顿酒店召开。相比往届，此次会议规模较大，邀请了日化行业专家、家化各大渠道经销商、合作伙伴，以及各类媒体在内的近1000位嘉宾。上海家化董事长兼CEO张东方的行业首秀，将带来什么样的分享报告，是各方关注的焦点。

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十一大品牌定位明确，成就六个第一

张东方分析，相比亚洲发达市场，中国护肤市场仍有巨大潜力。尤其是彩妆品类，中国30%的渗透率远低于日本、韩国的89%与85%；其次是产品的消费升级，中国消费者的平均产品单价仅为6美元/瓶，为日本、韩国的1/3。

上海家化董事长兼CEO张东方

高端化与年轻化成为新的市场趋势，其中高端产品2016年的上扬幅度远高于中高端、大众产品及护肤市场的整体增势，同比增长达35%。另外，细分市场的发展趋势也被普遍看好。

围绕高端化、年轻化、细分化，张东方认为家化2017年大有可为，对旗下11大品牌（包括新代理的婴童品牌Tommee Tippee）的定位进行解析。

有意思的是，会议上，张东方直接喊话高夫品牌负责人，宣告高夫将成为男士护肤首选品牌。

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渠道资源丰富

家化拥有扎实、广泛的渠道，让家化的产品可以在短时间内触达各个消费者人群，保持公司的增长速度。其中，化妆品专营店、电商、特殊渠道定为高增长渠道；百货、商场等渠道则深耕多年，拥有较强的竞争力，未来家化将进一步提高在这些渠道的渗透率和效率。此外，包括母婴店在内的垂直渠道、也是家化重要的渠道组成部分。张东方表示，家化将沿着“一带一路”冲出亚洲。

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产品质量的有力保证

家化目前已通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证，是中国美容护肤行业诸多国家标准的参与制定者之一，并于2012年顺利通过GMP认证，是国内唯一取得欧盟认证化妆品品牌，这离不开家化对于品质的严格规范。

上海家化跨越工厂将于2018年初投产，未来设计投产为现在生产能力的5倍，能够满足业务的高速发展，在未来5至10年中都能为消费者生产高品质的产品。

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它是零售商心目中的“正统”企业

此次会议，笔者在会场看到了很多熟悉的面孔，皆为百强连锁掌门人。通过交流，可以感受到，199岁的家化在他们心目中有着不一样的地位。

湖北金梦妆总经理李金林告诉笔者，上海家化是一家有历史渊源，具备品牌力的日化企业，并且很看好家化的未来发展。

“上海家化发展至今已超过百年，其品牌理念、产品品质是企业能持久发展的根本。”内蒙古旺香婷董事长黎明由衷赞赏家化的品牌历史，同时认可家化现有的品类布局。“从女士护肤、个人护理、婴童到家居，家化的品牌结构与品类布局非常好。百年企业能保持旺盛的生命力较不容易，个人对家化很有信心。”

每年这个时候，家化都会开展品牌盛会。四川颜丽坊总经理陈洁表示，这样的展示是有必要的，能让合作伙伴了解家化的历史、科研实力，以及未来发展方向。据悉，颜丽坊与家化有多年的合作关系，在陈洁的心目中，家化是一个比较“正统”、有大家风范的日化企业。目前颜丽坊与家化合作的三个品牌——佰草集、高夫、六神，在对应品类的销售排名均位列TOP3。

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小结

作为这家百年日化龙头的“新掌门”，张东方此次的分享，既展示了上海家化深厚的底蕴和良好的基本面，也表达对家化未来发展的十足信心。

明年，将迎来家化的120岁生日，张东方也将交出履职的第一份成绩单，对此榜样的力量团队充满了期待。