异地产生距离？Ta让你跨时空也能琴瑟和鸣
不用刻意渲染，它用技术呈现了一场吸睛，的感性营销...
“
当下，在4A营销理论中，有一点非常受到营销达人，的关注，它就是激发（Arouse），即与消费者建立情感之间，的共鸣。
”
原因在于，这个信息与科技普泛化的时代，消费者的个性开始呈现多变，与彰显差异，曾经以买点为核心的产品营销，以及以理念为核心的，品牌营销方式，在遇到这群，特立独行的消费者时，已然就此沉沦。
于是，为了探索和突破，市场的增长边界，营销达人开始摒弃传统逻辑，将营销的重点，放在消费者人群之上，满足他们对于产品需求的同时，为他们创造新的需求。同时将话语权交于消费者，容纳他们的想法与创意，这种营销方式为以用户，体验为核心的感性营销。
跨时空，与这个世界“弹一弹”谈到感性营销，总会让许多营销达人伤透脑筋，所做出的营销方案也，常常千篇一律，创新性不足。要么功利性太强，参与度不够，体验性不佳；要么感性太过，与产品的联结度不够，整体效果过犹不及。所以，把握产品的功利性与感性，之间的临界点就显得尤为重要。华为最近的一场5G营销活动，或许可以为大家提供参考。
他们在上海及成都街头分别摆，放了半架钢琴，两个“半架钢琴”在LED大屏上画面拼在一起，最终呈现双城四手联弹的效果。
首先，视频的开头提出了一个现实，的社会问题：人与人的距离会因为科技，的进步而变得疏远吗？当下，随着科技的发展，很多人都生活在精心的，包装之下，特别是年轻一代的人群，随着数码科技同步成长的他们，快节奏生活让他们失去，了很多人与人之间沟通的方式。
抛出问题后，片子并没有正面回应这个问题，而是将一架完整，的钢琴锯成两半，直观地呈现了科技的力量让分隔，两地的钢琴能无延时地奏响同一支乐章。通过拍摄现场参与者、围观者的情绪及状态，用行动回答了科技的发展，能让人忘却了时间与空间，拉近了心与心的距离。
这段情节(段情节)的设置，并没有直接回答品牌开头所提出的问题，而是用不同的视频参与者的互动来间接，的呈现品牌价值，这种方式能够给人，带来更多的思维空间。
营销多以取得相应，的效果为目的，但是营销内容如何布局，对于营销策划者来说，也是一个值得探究的话题。所以，接下来，我们将对“半架钢琴”视频的营销方式进行复盘。
01
成与不成，得先看主题玩的溜不溜
所谓起承转合，玩转营销，首先要明确自身的目的性，学术一点的词汇即为，机会的辨识，简言之，就是挖掘消费者的现实，需求甚至是创造需求。
这个营销活动所探求的主题是指人与人，之间连接的沟通问题。特别是在这个碎片化的时代，人与人之间的距离并没有如想象，般的被拉近，人们不得已花费很多的时间去，维持语音以及视频这种简单的关系，从而感到单调甚至疲惫。
这次的营销活动用新颖、直观的方式让我们看到，更多的可能性。未来，借助科技的发展，人与人之间的交流不仅仅，局限于语言和画面的沟通，而是可以创造更多的联系节点，可以说非常符合当下人与人之间，渴望进一步沟通的社会现状。
02
过程也要玩点花样
有了切合社会的主题，那么对于营销策划者来说，如何能够提升消费者的参与度，那么就需要在过程，竞争的角度特别是差异化（Differentiation）上下功夫。
以跨时空沟通为主题，的营销并不罕见，但是多数流于形式或者太，过刻意。而“半架钢琴”相对的展现形式则恰到好处，因为它并没有刻意去，渲染人与人之间的沟通情感，所有的情感源自于，参与者的真情流露，这是一种比较高级的呈现方式。
同时也贴合了当代人群，的猎奇心理，毕竟在5G技术尚未到来的时候，跨时空的四手联弹在是很难，呈现的一种事情，它能够给现场观众带来，新奇的感觉。当然，更主要的是调动了现场，观众的参与性，有参与性才有更多的可能。
所以，简单来说，这是一场以消费者，为核心的感性营销，它以产品华为mate30系列5g版，的技术为基础，因为该技术对空口、承接网以及核心网，进行了多重优化，给其带来了低延时的优势，来实现跨时空四手，联弹的合拍性。同时，它不仅仅由策划者提供平台，也把内容的创造者和，传播者则完全交由于参与者。不同的参与者互相搭配，形成了不同的展示画风，呈现了策划者也无法完全，预知的效果，从而激起了更多消费者的兴趣。但是，这个营销方式也略有不足，那就是没有考虑到会演奏钢琴的，人群可能在社会中占据比例不太大，大部分的参与者只能通过旁观，的形式来了解5g的魅力，倘若可以以更加大众的，方式来呈现，或许可以给到观众更多，的体验性。
看5G如何重构想象
不难看出，这场调动了现场观众参与的“半架钢琴”是一个较为成功的营销方式，它不仅仅契合了当前社会，的沟通现状，也呈现出了5G技术低时延的优势。相信随着5g技术在，不断的发展和完善，将会释放更多的，可能性以及创造性，给人们的工作以及，生活带来更多的想象力。
当下，在4A营销理论中，有一点非常受到营销达人，的关注，它就是激发（Arouse），即与消费者建立情感之间，的共鸣。
”
原因在于，这个信息与科技普泛化的时代，消费者的个性开始呈现多变，与彰显差异，曾经以买点为核心的产品营销，以及以理念为核心的，品牌营销方式，在遇到这群，特立独行的消费者时，已然就此沉沦。
于是，为了探索和突破，市场的增长边界，营销达人开始摒弃传统逻辑，将营销的重点，放在消费者人群之上，满足他们对于产品需求的同时，为他们创造新的需求。同时将话语权交于消费者，容纳他们的想法与创意，这种营销方式为以用户，体验为核心的感性营销。
跨时空，与这个世界“弹一弹”
他们在上海及成都街头分别摆，放了半架钢琴，两个“半架钢琴”在LED大屏上画面拼在一起，最终呈现双城四手联弹的效果。
首先，视频的开头提出了一个现实，的社会问题：人与人的距离会因为科技，的进步而变得疏远吗？当下，随着科技的发展，很多人都生活在精心的，包装之下，特别是年轻一代的人群，随着数码科技同步成长的他们，快节奏生活让他们失去，了很多人与人之间沟通的方式。
抛出问题后，片子并没有正面回应这个问题，而是将一架完整，的钢琴锯成两半，直观地呈现了科技的力量让分隔，两地的钢琴能无延时地奏响同一支乐章。通过拍摄现场参与者、围观者的情绪及状态，用行动回答了科技的发展，能让人忘却了时间与空间，拉近了心与心的距离。
这段情节(段情节)的设置，并没有直接回答品牌开头所提出的问题，而是用不同的视频参与者的互动来间接，的呈现品牌价值，这种方式能够给人，带来更多的思维空间。
营销多以取得相应，的效果为目的，但是营销内容如何布局，对于营销策划者来说，也是一个值得探究的话题。所以，接下来，我们将对“半架钢琴”视频的营销方式进行复盘。
01
成与不成，得先看主题玩的溜不溜
所谓起承转合，玩转营销，首先要明确自身的目的性，学术一点的词汇即为，机会的辨识，简言之，就是挖掘消费者的现实，需求甚至是创造需求。
这个营销活动所探求的主题是指人与人，之间连接的沟通问题。特别是在这个碎片化的时代，人与人之间的距离并没有如想象，般的被拉近，人们不得已花费很多的时间去，维持语音以及视频这种简单的关系，从而感到单调甚至疲惫。
这次的营销活动用新颖、直观的方式让我们看到，更多的可能性。未来，借助科技的发展，人与人之间的交流不仅仅，局限于语言和画面的沟通，而是可以创造更多的联系节点，可以说非常符合当下人与人之间，渴望进一步沟通的社会现状。
02
过程也要玩点花样
有了切合社会的主题，那么对于营销策划者来说，如何能够提升消费者的参与度，那么就需要在过程，竞争的角度特别是差异化（Differentiation）上下功夫。
以跨时空沟通为主题，的营销并不罕见，但是多数流于形式或者太，过刻意。而“半架钢琴”相对的展现形式则恰到好处，因为它并没有刻意去，渲染人与人之间的沟通情感，所有的情感源自于，参与者的真情流露，这是一种比较高级的呈现方式。
同时也贴合了当代人群，的猎奇心理，毕竟在5G技术尚未到来的时候，跨时空的四手联弹在是很难，呈现的一种事情，它能够给现场观众带来，新奇的感觉。当然，更主要的是调动了现场，观众的参与性，有参与性才有更多的可能。
所以，简单来说，这是一场以消费者，为核心的感性营销，它以产品华为mate30系列5g版，的技术为基础，因为该技术对空口、承接网以及核心网，进行了多重优化，给其带来了低延时的优势，来实现跨时空四手，联弹的合拍性。同时，它不仅仅由策划者提供平台，也把内容的创造者和，传播者则完全交由于参与者。不同的参与者互相搭配，形成了不同的展示画风，呈现了策划者也无法完全，预知的效果，从而激起了更多消费者的兴趣。
看5G如何重构想象
不难看出，这场调动了现场观众参与的“半架钢琴”是一个较为成功的营销方式，它不仅仅契合了当前社会，的沟通现状，也呈现出了5G技术低时延的优势。相信随着5g技术在，不断的发展和完善，将会释放更多的，可能性以及创造性，给人们的工作以及，生活带来更多的想象力。
关注 4A营销兵法
微信扫一扫关注公众号
