除了清风麻将纸巾,还有哪些以“颜”取胜的营销?
国潮来袭,清风的麻将纸巾最近火,出圈外。那么,还有哪些以“颜”取胜的营销?...
这不,清风就借着春节这趟春风,标新立异,推出“麻将纸巾”,顺势掀起一波营销热潮。
红色的背景、金黄的字样完全契合了中国传统,春节的主题,寓意来年鸿运当头、红红火火。
“东西南北中白发,雀神大战来争霸”。大小包装均有麻将图案,预祝雀神百发百中、招财进宝。
井井有条
南分南舍
南不倒
一箭双雕
这次清风营销,策略堪称经典,营销手段耐人寻味。首先在春节来临前夕,清风准确地把握住了春节,是我国消费热度最高的节日,而且国人喜欢将“搓麻将”作为春节娱乐活动的特点,从而顺势推出“麻纸巾”。以一种先入为主的营销,策略,直接渗透消费者中脑中,营造打麻将就用“麻将纸巾”的幽默Sense。
其实像清风这样的视觉创意在,营销中普遍存在,比如可口可乐就是玩产品创意的,高手之一。
2019年,越南可口可乐公司就以“我爱越南,我爱可口可乐”为主题,以几个地标性城市为,代表取景,将不同城市标签融入此中,极具越南特色,令人惊艳。
可口可是日常类饮品,为了体现可口可乐无处不在的,概念,品牌在主创的6副画面里,以剪影的形式体现,可乐瓶身,而搭配的画面鲜活有趣。有售篮的小贩,有坐在三轮车上的少女,有出游划动的小船以及吃着,河粉的女孩,这些场景融入可口可乐,惬意非常。
品牌首先要有深刻,的洞察力,和背后想要传递的价值观,这样才能在视觉的素材表现,上更加优秀,在这点上星巴克也,表现不俗。
星巴克每年都会根据不同节日,推出不同的限定饮品和周边。比如端午节的星冰粽、中秋节的月兔礼盒等等。而最令人刮目相看的是每年星巴克,都会在圣诞季,推出不同款的咖啡饮品,而饮品的主题杯,常常备注受关注。
星巴克创意总监Ben Nelson 曾说“在这把衡量功能性,与感染力的量尺上,每件视觉设计都,有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样子,的面貌与消费者接触、沟通。”
从农民到烘焙师和咖啡师,从文案写作者到,设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术,能将人与人联结起来,他们的视觉创意,不仅能体现品牌的艺术感,也能为喜欢这个品牌的,人带来一些灵感与帮助。在这点上,星巴克做到了。
总而言之,在商品选择泛滥的时代,人们不再只是为,功能层面买单,而是更追求内心,需要与精神体验,如今“叫卖式”广告泛滥的今天,更难能可贵的是,品牌愿意在产品的视觉上下功夫,并在其中灌输品牌的,价值观和想传递的祝福,而这份感动,相信消费者也会心领神会。
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