5G时代下的品牌焕新之战，还是要听动感地带的

品牌的“回忆杀”过后剩下什么，才是最重要...



大家有没有发现，回忆是一种最容易触发分享，按钮的情绪。尤其是对于一些有国民，记忆度的产品而言，回忆杀绝对是一个大招。

比如，大白兔奶糖作为绝大多数人，童年时最深刻的记忆，这两年就通过跨界，推出了大白兔唇膏、香水等创新联名新品，打通了人人都有的，回忆杀情结，重新回到了消费者视野中。

还有曾经靠着魔性广告征服无数90，后的旺旺，其联合了潮服品牌塔卡沙以经典的旺旺人物形象为，设计主元素推出了系列潮服，再次激发了大家一起，喝旺旺的童年记忆。

事实上，这些品牌翻红的秘诀在于，回忆杀又不仅仅只是回忆杀，更因为其懂得年轻人多变，的偏好，能通过更加对味的创新方式，将集体回忆投射到具象化的产品中。

在5G时代快步走来之时，已经沉默许久的动感地带忽而在这个冬天打响了品牌焕新营销战役，再次印证了上述定理，开启了青春歌单，用一阵橙色风暴带领我们，回忆过去的同时也期待未来，更焕然一新变“鲜肉”向我们展示了其，引领年轻潮流的能力。

动感地带自2003年跃然出世，就以一句“我的地盘听我的”火遍大江南北。在这十余年里，凭借着其所代表的时尚、好玩、探索的品牌态度，和个性化服务，收割了无数年轻人，可谓是货真价实的“潮牌”。

但，时光荏苒，动感地带的现存用户，逐渐在成长，在移动互联网时代下成长起来的新一代(新一代)年轻人，的情感需求也与从前截然不同。如果说，从前他们更喜欢通过动感地带去标榜，自己的特立独行，那么对于现在的他们而言，动感地带更意味着一种内在的，认同和归属感。

因此，动感地带品牌焕新迈出的第一步是，点亮用户的“动感地带”身份，以青春歌单作为情感，连接绳索，激发用户精神共鸣。这是个满载着不同，年代年轻人青春回忆的h5。从80前后的《千千阙歌》《一路上有你》《月光爱人》等经典歌单；到90后偏爱《一路向北》《发如雪》《知足》等金曲歌单；再到00后喜欢的《YOUNG》《往后余生》《演员》等新歌歌单出炉的瞬间，大家的记忆阀门也被，打开了，回忆就如潮水般汹涌而来。在这种怀旧的，集体情绪渲染下，朋友圈里很快就掀起了，一阵橙色风暴，甚至还有许多点亮身份后的用户自发地，换上了定制的“M-Zone人”头像。

除了情感上的刺激，动感地带还通过“10GB的5G通用流量”、“15GB咪咕音乐定向流量”、“视频彩铃”“咪咕音乐白金会员”等焕新升级的5G+全新权益承包了年轻，人们的5g时代音乐、娱乐生活，从功能利益点角度，去实现品牌的提前占位。

这场橙色风暴无疑是2019年末最亮眼，的一场刷屏案例。活动中，有的人是为了证明自己，那些年也曾经拥有过不羁的青春，有的人则希望在这里找到“组织”，还有人只是带着玩梗凑热闹的娱乐，心理或冲着5g+权益而来……

但无论用户是，什么样的出发点，动感地带俨然已在这些传播过程中，变成了一个时下的最热门的社交符号。它成为了一条，连接现在和过去，独特个体与具有，共性群体的纽带，更形成一种“动感地带=你的青春”的精神感染，在某种程度上增加了，年轻人对自我的肯定和认同，从而转嫁为对于动感地带的，肯定与认同， 并由此产生了现象级，的品牌影响力。

除了在内容上以青春歌单为触点去刺激用户产生共鸣并自发分享，在传播渠道的选择上，动感地带也在背后下了，不少苦功。