广告秘鲁电信

【赏析】振奋人心的广告创意是广告更是心声

这是一则秘鲁Movistar电信公司2011年宣传广告《Connect》，经典又不失创意，动情的文案，巧妙的剪辑，感动无数人与其说是广告，更不如说是电影，娓娓道出了我们的心声。...

这是一则秘鲁Movistar电信公司2011年宣传广告《Connect》，经典又不失创意，动情的文案，巧妙的剪辑，感动无数人与其说是广告，更不如说是电影，娓娓道出了我们的心声。

下面，让我们一起欣赏一下精彩的广告，小编也准备好爆米花为你详细介绍广告背景和成功之处。

If one day I bend

如果有一天我不再能跑

Will you come to me and help me?

你是否愿意帮我跑下去？

If I dont make it to the finish line

如果我无法到达终点

Will you be there to take me?

你是否愿意带我前行？

If your voice matters

如果你不能说话

Will I let you be silent?

我愿替你发声。

And if one day you cry

如果有一天你悲伤哭泣

Will I be able to hush you?

我愿陪在你身边。

If the ball arrives one second beforehand

如果下一秒即将射门

Will your yield it to the wind?

你是否愿意全力以赴？

If I ask you to listen

如果我问你听到了什么

Will I hear your breath?

你是否能感受到我的心声？

If we are to dream of a country

如果这是一个国家的未来

Will you let me fall asleep?

你是否愿意让她酣睡？

And if my heart becomes too large to contain

如果我的身体无法承载梦想

Will you lend me your chest?

你是否愿意借我双臂？

And if I run out of words

如果我已词穷语尽

Will you connect even in silence?

你是否愿意和我一起

即使一言不发……

Connected, we can do more

互联网，我们能做的更多

Movistar电信公司，原为西班牙的一家大型跨国电信公司，1995年Movistar品牌正年式成立，成为公司旗下的手机运营商，2010年统一开始使用Movistar的品牌，2011年在秘鲁推出Connect广告和品牌宣传，同年，跃居2011年BrandZ全球品牌价值百强榜第21位，同比前一年上升18位，品牌价值有了巨大的提升，这也得益于Movistar公司品牌文化的打造。

秘鲁Movistar电信广告的成功之处不仅在于其广告文案的动人与创意，更在于其受众心理的把握，把握受众人群，了解受众心理需求让其品牌在秘鲁深入人心。让我们一起赏析学习经典之精华。

1. 适应国家背景文化，受众分析准确

秘鲁是拉丁美洲的一个发展中国家，以印第安原住民为主，还有欧洲人等。

追求民主、自由、和谐与幸福。秘鲁约有50%的人生活在贫困中，没有享受到应有的待遇。

而电信服务的宗旨是倡导平等、普遍服务的价值理念，任何人在任何地点都能以承担得起的价格享受电信业务，

因此向农村和边远地区提供基本电信服务成了电信公司首要解决的问题。正是这种情况下，秘鲁Movistar电信公司制作了形象广告《connect》。

这个广告告知使用各种通讯工具的我们需要理解沟通的价值，而互联网就是这个沟通的桥梁。

对于大部分处于贫困状况的秘鲁人来说，Movistar电信公司给他们带来的更多是希望，满足了他们的心理需要。因为互联网时刻关注着他们，和他们一起成长、奋斗、追求幸福。

2. 针对性品牌形象广告制作本土风格

不同的文化孕育了不同的广告风格和表现形式，也催生了独特的品牌文化理念。

秘鲁Movistar电信公司以更加关注那些弱势群体的方式来传播企业价值观。

品牌形象的塑造是个循序渐进的过程，需要企业以本国文化为基本元素，以市场需求为导向，以人们的价值观为指导进而做产品品牌的延伸，构筑有个性的品牌文化。

3. 广告创意五大亮点

亮点一：拼接手法

广告采用拼接手法将不同的人物和场景进行整合，方式新颖，符合主题《Connect》。

亮点二：人物选取

在人物的选取上主要包括老人、女运动员、聋哑人、贫困的小孩和小学生、奋力拼搏的足球运动员、为梦想唱出自我的普通人，他们身上都闪烁着一种共性——即使充满艰辛，也要不断努力，实现自我价值。平凡的人物，赢取受众的认同感和关注度。

亮点三：场景选取

在场景的选取上大部分都是一些比较贫困的地方，抓住主要受众，贴合实际。

亮点四：文案

广告文案打动人心，无论是秘鲁当地语言还是英语译文或者中文翻译，都字字珠玑，打动人心。

亮点五：音乐选取

音乐《breath and life 》的选取恰到好处、振奋人心。

当把这些元素组合在一起，广告《Connect》便产生了很强的感染力和情感冲击力。让人深入其中，震撼感动。

上文与下面穿插的图片是Movistar电信公司的几个系列宣传海报，新颖独特，拿出来和大家一起来分享。

不知道大家有没有注意到，在数字系列中，隧道开道者、梯子热汤中、大海游船上都是许多数字，这些数字也象征着可以上刀山下火海、穿梭地上、地下、海底无孔不入的数字化网络，也就是我们的通信事业，也隐喻着Movistar电信数字传播的强大和无所不及，在任何困难与阻挠下都能突出重围、传播信息，也正印证了Connect的主题。

小编很喜欢Connect系列和数字系列的海报都很有创意，值得我们去学习。希望自己也能设计出这样创新而有张力的海报。今天的分享就到这里，如果你有想想了解的或者想推荐的，再或者是想对小编提出建议或者批评，尽管戳主页君。我们一同成长，晚安。

【原创赏析：小江湖】

【资料：整理自网络】

【图片：来自网络】