用创新推动品牌发展｜对话玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭

创新是玛莎拉蒂沿袭了107年的重要特质生而无界是玛莎拉蒂进入品牌新纪元的信条，这意味着打破禁锢勇往直前

玛莎拉蒂中国董事总经理

薄嘉铭(Mirko Bordiga)

上海这座城市的推进速度，日新月异

Mirko四年前骑行路过上海一片区域，尚且看不出什么端倪如今这里高楼林立，旁边的太古里开业在即

这里便是前滩，落在黄浦江边上的金靴子，不久的将来就会成为第二个陆家嘴

作为玛莎拉蒂中国董事总经理，今年3月，薄嘉铭Mirko Bordiga带领着玛莎拉蒂中国从原先的北京西路搬至前滩中心

刚搬来的时候，他们是这栋四十余层高楼里的第二家业主；如今我留意到楼层导览上，只有两层待入驻，期间仅相隔短短四个月

#01

在意大利的时候，Mirko生长于米兰，一座兼具时尚艺术与历史文化的经济中心之城，他说这感觉和上海很像，因此我也很喜欢上海

上海是一块生机勃勃的热土，很多有志之士都为之怦然心动Mirko也不例外：

上海可以说是我的第二故乡，也是玛莎拉蒂全球最大的单一销售城市

这里的人们着眼未来，也非常懂得享受生活他们对奢侈品对生活方式有着独到的见解这也是玛莎拉蒂品牌在上海拥有很高接受度的原因

玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭Mirko Bordiga早在2005年，Mirko就已经开始于上海生活，时任法拉利玛莎拉蒂中国总经理

在他看来，这16年玛莎拉蒂始终都与中国汽车市场紧密相连，尽管这一市场发展变化之大速度之快令人难以置信其中，特别明显的变化趋势便是年轻化

有数据显示，玛莎拉蒂中国市场车主的平均年龄在35-36岁，Ghibli车主的平均年龄更在28岁左右同时，女性车主在中国市场的占比也非常高，玛莎拉蒂在中国市场有40%的车主都是女性，而其他市场只有5%上下

玛莎拉蒂Ghibli

面对飞速发展的时代，面对如此年轻独树一帜的消费群体，Mirko坚持用创新推动品牌的发展其中的一项举措就是加快新产品推出的步伐

他介绍道：

去年我们发布的全新超跑MC20，将于今年10月开始正式向中国市场交付

今年11月的广州车展上，我们将推出全新的Grecale，并将于明年上市这是一款更接近年轻人的产品

未来，我们也将推出更多的新产品，满足年轻消费者对新兴事物的追求

事实上，在他们的新产品规划中，已然包含了更多新能源车型

玛莎拉蒂新Levante GT锋芒版

比如，新Levante GT锋芒版已于成都车展公布价格，正式开始销售，厂商建议零售价为人民币809,800元，它是玛莎拉蒂的首款混动SUVMirko告诉我：这款车型的开发初衷来源于品牌对可持续发展的关注

我觉得，可持续发展也是年轻消费者们当下及未来所追求的热点之一因此，玛莎拉蒂的产品推新节奏恰到好处地踩在了市场发展的潮流点上，而新Levante GT锋芒版只是开始

Mirko透露：未来所有玛莎拉蒂新产品都将拥有纯电和/或混动版本，包括MC20；玛莎拉蒂GranTurismo将成为品牌第一款纯电车型，于明年年底推出

我们的话题就这样从年轻化聊到了电气化

#02

电气化亦是玛莎拉蒂创新的一个层面

目前绝大部分汽车品牌都已经有了共识，即电气化势不可挡但在所有电气化转型的汽车品牌里，未必每一家都能像玛莎拉蒂一样有着强大的支柱

玛莎拉蒂所属的Stellantis集团，已经在电气化领域投入大量的资金和技术，包括在电池领域遍布欧洲的超级工厂等这也是我们正持续践行未来所有车型实现全面电气化的承诺Mirko坦言

全新玛莎拉蒂GranTurismo首台原型车

目前，玛莎拉蒂品牌已经制定了Folgore电气化战略Folgore意为闪电，将引领玛莎拉蒂品牌迈向电气化的未来

未来，玛莎拉蒂的电气化车型都将以此命名Mirko如是说

对于未来，我们总喜欢侃侃而谈，然后历经时间的验证，努力让规划理想或者梦想一一实现可回首过往，也有些情怀始终难以割舍比如对引擎声浪的迷恋和对燃油车的执念

我问Mirko：在全面转型到电气化之后，玛莎拉蒂是否会停售燃油车？这道题本不在我之前给他的采访提纲里

玛莎拉蒂MC20

Mirko很肯定地回答我：玛莎拉蒂目前暂时没有停售燃油车的计划我们刚刚为MC20研发了Nettuno海神发动机，所以目前暂时没有相关计划而成都车展公布售价的新Levante GT锋芒版也保留了玛莎拉蒂标志性的声浪，在声浪的体验上没有丝毫妥协

我说：这我就放心了

他说：Me too.

从那一刻开始，我们的话题从创新转入传承创新引领未来，传承安放情怀

今年12月，玛莎拉蒂即将迎来108岁的生日如此悠久的历史，沉淀了很多经典的特质，比如标志性的声浪，比如鲜明的运动属性，以及极致的奢华

殊不知，这些可传承的点，在传承的同时，亦有着可创新的空间比如玛莎拉蒂长久以来所坚持的个性化定制

#03

个性化定制服务是我个人喜爱玛莎拉蒂品牌最主要的点

他们在皮革木饰色彩轮辋等细节层面，都给了消费者非常多的可选项这些选项，表达着这个意大利品牌的特色与情怀：时尚优雅个性热情品位格调

玛莎拉蒂FUORISERIE私享定制项目

为此，他们发布了全新的私享定制项目FUORISERIE，用户可以定制几乎所有的元素，从而打造一款符合自己喜好的车

FUORISERIE是意大利语，它中文的意思是非同寻常的系列

Levante Trofeo FUORISERIE定制版

Mirko介绍说：我们打造了三个不同的系列，帮助客户选择，分别是CORSEUNICAFUTURA，代表玛莎拉蒂的赛道个性化以及创新的品牌DNA同时，我们也推出了全新的SARTORIA系列，可以为客户量身定制，是玛莎拉蒂最高级别的定制

在FUORISERIE项目的加持下，客户可以在玛莎拉蒂的产品上尽情发挥自己的想法和创意，让冰冷的机械有了感性的温度

#04

聊天到最后，我问Mirko个人对玛莎拉蒂的未来有何期许，他说：

我希望玛莎拉蒂能始终成为中国社会的一份子，而不是过分关注销量销量只是一个结果，品牌需要做的是去拥抱客户拥抱市场，了解他们真正的需求当提供符合客户真实需求的产品时，销量会水到渠成

我欣赏这样的态度：以睿智和从容在后疫情时代下的艰难岁月里，坚定着自己的信念，运筹帷幄

当前我们所处的时代活力十足生而无界是玛莎拉蒂进入品牌新纪元的信条，这意味着打破禁锢，勇往直前，用创新推动品牌的发展

创新是玛莎拉蒂可以成立107年的重要特质，只有创新才可以不断进步面对未来，Mirko非常清楚品牌最需要的是什么

可尽管他自始至终没有言及今年的具体销量，那也掩盖不了目前已获取的成绩：

与去年上半年相比，玛莎拉蒂今年上半年在中国市场取得了128%的销量增长；与去年同期相比，在中国市场的市占率扩大超过50个基点，达到2.2%

成功从来都不是一件轻而易举的事情，但我始终相信：所有的决策和行动终将会由市场给予一个公正的反馈和界定