【CBO·头条】化妆品圈里的“网红经济”会不会“昙花一现”?
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导语当你还在谈论TA是低俗还是高雅、抑或无聊还是有趣的时候,不可否认的是,网红们已经开始从社会边缘走进大众视野,并开始了产业化之路,实现“注意力”到“影响力”再到和经济直接挂钩的“生产力”。作为与时尚紧密贴合的美妆圈,网红显然已成为一种高性价比的品牌推广模式,但,褒贬不一的网红经济是否可持续呢?
CBO首席记者 李娜
首先一起看下网络搜索到的对这两个缘起于网络的词汇的定义:“网红”是网络红人(走红于网络的平民)的简称,他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。 而“网红经济”则是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。
那么,化妆品企业一般用哪些“姿势”与网红合作呢?
携手网红推新品牌或新系列
网红经济兴起于西方,且在化妆品领域效果最明显。根据谷歌研究数据,50%化妆品采购者会在购物前参考YouTube上的美妆视频——也就是说,每两个人里就有一个人会用这样的方式确定彩妆购物清单。与此同时,化妆视频的数量正在YouTube大量增长,据悉,在YouTube,每天都有超过1.2亿的化妆视频被浏览,美妆视频已成为网站最热的搜索词之一。
诸如欧莱雅这样的品牌当然不会放过这一渠道。早在2013年,欧莱雅公司就和YouTube网红米歇尔·潘(Michelle Phan)达成合作,推出新的彩妆品牌“em”,该品牌仅在线上销售。
两年后,韩国品牌也开始注意到这一传播模式的红利。其中的MEMEBOX彩妆的做法与欧莱雅如出一辙。2015年,MEMEBOX与韩国“美妆小天后”PONY(
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李娜首席记者 本期作者
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