快消品广告物恋网

快消品如何借力物恋网，实现成功品牌营销？

物恋网B2B联盟平台：为品牌商构建一个性价比高、价值链最短的闭环营销平台。支持“内容即广告”的原生广告模式，通过平台精准的目标群体，形成“广告”到采购的闭环，营销效果立竿见影，并借助于大数据分析，为厂商作经营决策依据。...

在互联网之前，快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着，宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除了电视台之外，户外广告牌和纸媒等平台的广告位，相当一部分一直被快消品们霸占着——事实上，中国大陆比较早的广告，不论是电视还是户外广告，均来自快消品品牌。

没有互联网的时代，广告就是营销，渠道就是市场。而随着互联网尤其是移动互联网的发展，用户注意力被分散，快消品牌该如何调整营销策略?

传统媒体全面失守，品牌效应逐渐失效

2010年是一个重要的分水岭，3G发牌被视作中国移动互联网元年。

人们越来越多的时间被手机抢占了，在客厅是坐在沙发“仰着玩儿手机”，在床上“躺着玩儿手机”，在路上则是“低头玩手机”，与之相伴，手机上出现了各色新媒体，微博、微信、短视频、直播，一波接一波蚕食着传统媒体的地盘。

电视台的开机率和收视率开始下滑，换台率居高不下，并且还有许多电视换成了可直接看互联网视频的智能电视;人们订报纸买杂志越来越少，微信公众账号就是杂志，新闻客户端就是报纸;人们看公交站台的广告越来越少，一般会低头盯着手机看…

总之，人们的注意力被分散得七零八落，任何媒体都很难像电视台那样聚集大量注意力，传统媒体全面失守。

粗放式的投放，带来的结果就是品牌效应逐渐失效。消费者的预算被别的产品和服务瓜分，同样品类的产品消费者更亲睐国外品牌。消费升级的红利快消品完全没占到，更别说激发消费者对快消品的潜在需求了。