特别策划 “进Mall运动”势头强劲，这14个美甲美睫品牌窥得先机
美甲美睫的“MALL品牌”，帝都遥遥领先，这跟美容SPA的“Mall品牌”大都发源于魔都相映成趣。...
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特别策划
上个月，一个成立于2002年的美甲连锁品牌，在北京朝阳大悦城开了它的第8家店。
据美观君获得的消息，上海的刘娟美甲，和北京的InNail，都在今年不约而同地跨区域扩张，在其他一线城市和二线城市开店。
作为大美业最年轻的“新鲜人”，美甲美睫连锁品牌们的高速成长有目共睹。
通过对一线城市40家标杆购物中心的摸底，《美业观察》前两天分别发布了美业“Mall品牌”的连续报道：美容SPA篇和美发篇。
而相对“年轻”的美甲美睫品牌，借着消费升级背景下的“进Mall运动”，发展势头强劲。
文 / 美业观察 杜颖
“MALL品牌”-- 进击的美甲美睫
不同于美容SPA的Mall品牌几乎都发源于上海，在美甲美睫领域，北京的高端品牌占据了大半壁江山。
创立于1997年的美甲品牌爱手爱脚，成立于2001年的进巍美甲，分别创立于2002年和2007年“资深品牌”——Lily Nails和悦·指尖，都奠定了帝都美甲的坚实地位。
而在上海，拥有14年历史的高端美甲品牌刘娟美甲，和成立于2012年的林尚美甲等，稳扎本土的同时，也开始着异地扩张。刘娟美甲曾对《美业观察》表示，“我们的目标是做美甲美睫行业的航空母舰，在全国开100家以上的连锁店。”
“老牌”“资深”之外，年轻的新兴品牌也不甘其后。去年，创立于2012的高端消费定位美甲品牌InNail 获得了四百万元天使投资和千万元的Pre-A轮投资；而另一个同样主打高端市场的日系美睫品牌Makoto诚美睫，也在2015年完成了1500万元的A轮融资，估值达1亿人民币。
此外，美甲美睫品牌的“品牌矩阵”化操作也逐趋明显。在上海，刘娟美甲与樱花美睫14家店“合体”，以一高一中的双品牌矩阵，开启了走出沪上，往一二三四线城市扩张与下沉的发展路线。
而在北京，创立发展15年的进巍美甲，也曾于2014年创立都市风美睫品牌I.LASH BAR，首家店登陆北京双井富力中心；在美甲体系中，进巍则创立了定位“快时尚”的子品牌宜兰贝尔，也已遍布全国50余城市。
据《美业观察》从中国美发美容协会获得的一份2015年度行业报告称，“三四线城市的消费者对提高个人外在形象、获取最新美容美发趋势潮流的渴望不再逊色于一二线城市，这为美容美发行业终端下沉，开拓更具消费潜力的三四线城市的开发依然存在较大空间。目前大型品牌化、连锁化企业，对于三、四线城市的开发依然存在较大空间。
显然，这14个美甲美睫品牌，看到并抢占了先机。
进巍美甲
2001年
总部地点
北京
门店数量
Mall店铺一线城市总计48家（北京43家、上海2家、广州1家、深圳1家）
服务项目
美甲、美睫、培训
林尚美甲
2012年
总部地点
上海
门店数量
20余家（上海21家、南京1家）
服务项目
美甲、彩妆、培训
爱手爱脚
1997年
总部地点
北京
门店数量
北京15家、上海5家
服务项目
美甲
悦.指间美甲
2007年
总部地点
北京
门店数量
17家（北京11家、上海1家）
服务项目
美甲、美睫
刘娟美甲
2002年
总部地点
上海
门店数量
上海11家
服务项目
美甲、美睫
LILY NAILS
2002年
总部地点
北京
门店数量
北京8家、上海2家
服务项目
美甲、美睫、SPA、微整形
NAIL ME
2011年
总部地点
上海
门店数量
上海10家
服务项目
美甲、培训
紫齐百合
2002年
总部地点
北京
门店数量
北京8家
服务项目
美甲、美睫
指典世家
2005年
总部地点
深圳
门店数量
深圳7家
服务项目
美甲
诚美睫
2015年
总部地点
北京
门店数量
6家（北京3家、深圳1家）
服务项目
美睫、护肤
Oriole by OPI
2012年
总部地点
北京
门店数量
北京2家、成都1家
服务项目
美甲、美睫、培训
U3美甲
2011年
总部地点
北京
门店数量
北京3家、广州1家
服务项目
美甲、培训
Nail Raven
2011年
总部地点
北京
门店数量
北京2家、上海1家
服务项目
美甲、培训
InNail
2012年
总部地点
北京
门店数量
北京3家
服务项目
美甲、美睫
调研背景
据了解，今年将要面市的购物中心将达300多个，店铺招租需求量约30000个。
毋庸置疑的是，购物中心将逐渐取代传统百货，这能抵抗来自电商的压力——“体验”是电商世界不能取代的，另外，购物中心对“一站式”、“体验”的追求，也更能满足新兴中产消费者的诉求。
30000个铺位，急需新兴服务行业、新兴品牌填场，这将成为购物中心商业项目差异化竞争的重要手段。
于是，一场轰轰烈烈地“进Mall运动”似乎将展开。一线城市的购物中心内，相对成熟的餐饮等服务业已风光多时；而在美业领域，美发、美容SPA有一定基础，美甲美睫品牌等也在不断成长开拓中，甚至，也出现了医美的身影。
根据“商业地产云智库”的一份2015年大数据报告，进驻购物中心的新兴品牌中，美业新兴品牌占比为7.9%，排在各类业态第4。仅次于餐饮、服饰零售和非服饰零售。为了定位和确认美业里的“Mall品牌”代表，《美业观察》对一线城市的40家标杆购物中心内的入驻的美业品牌做了这一次调研：
上海标杆购物中心
从这些购物中心内统计整理出的美业品牌，不乏耳熟能详者，也有许多新晋入场者。《美业观察》将这些品牌按连锁规模统计排序，又剔除了一些大部分店铺开在非购物中心（商业街、社区商业、百货）的品牌，以保证所选品牌皆是以布局中高档购物中心为主，即我们所要寻找的美业“Mall品牌”。
确定之后，根据品牌官网给出的门店信息和概况，总结排序如下。这些从一线城市一线购物中挑选出来的美业Mall品牌，它们的开店选址多以当地高档购物中心为主，并向其他一二线城市拓展。
作为行业内较具势能的第一梯队，一定程度上可以按其店铺入驻数量，给各线城市的“美业指数”打出一个象征意义的分值。而这，对尤其是二三线城市美业的品牌化或有裨益。
你的品牌，准备好进Mall了吗？
数据来源：大众点评、赢商网、各品牌官网
编辑：美业观察 Olina
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