每天60亿emoji表情在飞，欧莱雅数字营销部再也坐不住了  新营销

社交媒体改变了消费者了解美妆造型行业的方式，并改变了两者之间的沟通方式。...

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昨天是“世界emoji节”。

emoji即表情开始于上世纪90年代，最早由日本人发明，后逐渐席卷全球。

目前世界上有近2000个emoji表情符号，全世界每天有超过20亿手机用户，发送60亿个表情进行交流。作为一种互联网时代的“人类新语言”，相当于不见面状态下的“肢体语言”。

emoji界这么热闹，跟表情形象息息相关的美妆造型界该怎么玩好呢？

文 /吴羚玮

又有品牌推出 emoji 表情键盘了，这次是欧莱雅。

欧莱雅推出的是一款称为“Beaumoji”的表情包，一共有 130 个美妆造型主题的表情。这些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要体现的是时下流行的美妆趋势，比如渐变色头发，choker 项圈， ombre 唇妆等。指甲和唇膏的颜色也终于不再只是像官方 emoji 那样只给出红色和粉色了。

在这 130 个表情当中，有 52 个与欧莱雅旗下的品牌相关。这个系列叫做“Pampared Life”，它就是将欧莱雅旗下的一些标志性产品画成了表情包。他们想要达到的效果是——之后你再给人安利 Urban Decay 的裸妆眼影盘，或者美宝莲的睫毛膏时，不用多说话，向对方扔表情就好。

另外，“beYOUtiful”系列让用户在皮肤颜色、发型、甚至性别上更个性化地表达。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，还有男生在上腮红的表情内容等。

据欧莱雅官方介绍，在社交平台上讨论美妆的人越来越多，却没有人专门制作一套关于这个话题的表情包。

他们还举办了一个 emoji 设计大赛，鼓励网友上传他们自己设计的 Beaumoji。欧莱雅会邀请网络时尚红人对打上 #BeaumojuContest# 标签的参赛作品进行评审，三个最佳设计可以加入 Beaumoji 表情包。而获奖者也将获得今年十月在纽约举行的 Beautycon 庆典的 VIP 门票。

欧莱雅很清楚社交平台对美妆行业产生的影响：社交媒体改变了消费者了解美妆造型行业的方式，并改变了两者之间的沟通方式。

欧莱雅发布的最新财季财报显示，2016 年第一季度化妆品总营收 65.5 亿欧元，比去年同期增长了 4.2%。其中，欧莱雅在北美市场和亚太市场增速较快。

另外，欧莱雅数字营销的成果似乎也比较有效，财报称各产品的线上销售增长了 35%，当然，这和基数较低也有很大关系。不过和欧莱雅最近在数字技术营销上做出的尝试可能也不无关联。

此前，欧莱雅曾推出过一个叫做 Makeup Genius 的虚拟化妆镜应用。这款应用有点类似于美颜功能，能让用户在家就体验到不同产品的上妆效果，找到适合自己的妆容。

另外，欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉还在布局可穿戴设备 MyUVSkinPatch。这款号称能够检测紫外线强度的智能皮肤贴片，通过光感来改变颜色，用户可以了解皮肤暴露于紫外线时的健康状况。

目前，这家公司在全球拥有 6 家研发中心，还建了自己的科技孵化器。欧莱雅官方表示，未来的产品将会让科技和美妆结合起来。



编辑：美业观察 liliya

来源：好奇心日报



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