游戏宣传套路可谓千千万，然而在这千变万化的套路之中，聘请俊男美女等明星或网红作为代言人依旧是...
游戏宣传套路可谓千千万，然而在这千变万化的套路之中，聘请俊男美女等明星或网红作为代言人依旧是游戏行业宣传的主流，固然游戏可依靠代言人本身的明星效应快速聚拢一大片用户，然而随着代言费等宣传成本日渐提升，游戏宣传想要玩得出彩却并不是那么容易。
虽然游戏已经逐渐普及成为一种全民性的娱乐方式，考虑到游戏玩家群体仍旧是一个以男性为主的社群，在选择产品代言人的时候，游戏厂商大多倾向选择高颜值和高人气的女星或以“爆乳嫩模”为代表的各种网红。如《天谕》和《大战神》的代言人anglebaby，《巅峰战舰》的代言人二次元组合SNH48，甚至德艺双馨的“人民艺术家”苍老师等女优也纷纷成为游戏厂商的选择。
而在近年来，娱乐圈盛行的男色风潮也刮入到游戏圈内。不仅前有周杰伦成为《英雄联盟》代言人，网易在IOS畅销排行TOP10中的三款力作，均为男性代言人。林更新代言了长期霸占榜首的《梦幻西游》，实力不俗的《大话西游2》全品牌代言人是胡歌，最新推出的《倩女幽魂》的代言人则是当红小生杨洋。在昨日“四爷”吴奇隆也宣布成为《沙巴克传奇》的代言人。
《花千骨》的成功引爆了“影游联动”的热潮，在电视剧《花千骨》3个月的播出档期间内，其同名手游曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位，月流水近2亿，足以证明这种推广方式的成功。影视和游戏的跨行业合作可以让影视的热度带动游戏影响力的急速扩张，聘请影视中的角色成为游戏代言人，再在游戏中还原几个经典的影视剧情，更可进一步拉动游戏的用户数量，深入挖掘IP的潜在价值。
而近日《魔域口袋版》则结合当前流行的网红文化，凭借自身IP号召力和网红营销在千篇一律的游戏推广中杀出了一条血路，推出“黄鹤厂长”现身事件，并通过恶搞的方式与玩家充分互动，吸引了大量网友关注及热议，黄鹤鬼畜视频在优酷、乐视等主流视频网站上的点击量单小时突破10万，黄鹤相关话题资讯阅读人数近百万。这种顺应当前流行风潮的恶搞互动，满足了以新一代年轻人为主的玩家群的喜好，而在渠道上，借力B站、快手等新媒体打造传播矩阵，形成“内容+渠道”的黄金配合，使得恶搞营销与产品传播相辅相成。
虽然“每逢大作必请代言人”仍然是目前的行业主流，聘请代言人亦是当下游戏获得高曝光与关注度的重要途径，然而从代言人的选择到宣传花样厂商们都要认真思索一番了，跳出固化思路，找到适合自己且真正有竞争力的营销方式，为游戏量身打造出新颖的营销套路才更有可能取得成效。
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