攀枝花如何“玩转”康养产业？期待你我他积极参与建言献策！！！...

导读

早在2014年首届中国康养产业发展论坛上，我市就提出了努力把攀枝花建设成为一个闻者向往、居者自豪、来者依恋的中国阳光康养旅游城市，尽快实现从资源型城市向现代服务业城市的华丽转身战略目标。

在第十六批博士服务团“走进攀枝花”活动座谈会上，何莽博士（文中称言者）就攀枝花如何“玩转”康养产业给予了十分中肯的建言。

首先，言者想用“三震”来总结一下对攀枝花康养产业发展的感受。

|| 一个震惊

在收到攀枝花市市长助理吴洪洋博士发来的攀枝花市人才工作领导小组《关于邀请第16批“博士服务团”成员莅攀开展“阳光康养、智慧旅游”主题调研活动的函》时，第一感受是：震惊！因为刻板印象，攀枝花的钢城标签总给人“灰蒙蒙、污染重”的感觉，一座重工业城市搞康养应该是不靠谱的。

为求证攀枝花到底是否适合发展康养产业、让这份报告更有价值，言者咨询了三位专家。

第一位是给台湾长庚医院的康养专家打电话请教，该专家说：“不了解攀枝花，但一个内地工业城市搞康养，应该不太现实。”

第二位是向中山大学旅游学院研究休闲旅游的陈奕滨老师请教。陈老师是地理学博士，做运动休闲产业研究，非常认真的一个人。陈老师分析认为：从地理气候条件来看，攀枝花发展康养旅游是可行的。

第三位是我的一个“损友”。听说要去攀枝花调研康养旅游发展，还要做报告，他的原话是：“千万别去‘祸害’人家。如果你们这群‘砖家’帮助攀枝花把康养产业发展起来了，那岂不是让老年人去钢铁之城呼吸废气吗？”

一座重工业城市发展康养产业，听起来着实令人震惊。

|| 两个震憾

来到攀枝花后，有两样东西让言者非常震憾。

第一，攀枝花的康养资源令人震撼！这真是一个非常适合康养的地方：

➀ 南亚热带为基带的立体，年平均气温20度，无霜期达350天，有非常适宜康养的温度；

➁ 空气干湿度适宜，有利于风湿病、关节炎等老年病的康复；

➂光照度很好，全年阳光明媚，；

➃ 海拔高度适宜，全市主要海拨在1000-1500米之间，这个海拨区间被称为抗衰老最佳高度；

➄ 因光照强、温差大等原因，攀枝花农产品丰富，尤其是水果品种及营养、口感远超其它区域，物产丰富程度适宜康养；

➅空气洁净度，因攀枝花的重工业全是大型国企，对污染防治到位，加上高原风大，便利扩散，2015年攀枝花空气的优良率达到98.9%，空气洁净度在全国稳居前列。

攀枝花提炼的温度、空气湿度、光照度、海拔高度、物产丰富度、空气洁净度这“六度”养老资源是具有震憾力的，加上温泉、蓝天白云和四季花香，到了攀枝花感觉像是到了腾冲，的确非常适合发展康养产业。

第二，攀枝花的“三线建设精神”令人震撼。

博士服务团到攀枝花三线建设博物馆参观、学习时，深为三线建设精神所震撼：当年中央一声令下，“好人好马上三线”，全国数以万计的英才们甘愿奉献，扎根偏僻、荒芜的西部乡村，让攀枝花由7户人家发展成今日拥有数百万人口的现代都市。现在，攀枝花人依然保持着这种斗志和激情，更令人震憾。

|| 三个震动

首先，为攀枝花市委市政府发展康养产业的决心和强大的执行力所震动。

同时，为攀枝花人强烈的地方认同感以及居民对发展康养产业的支持所震动。

最后，为攀枝花已经建立起来的康养项目感到震动。

攀枝花的康养产业才刚刚起步，存在着一些不足之处：

|| 产品不成熟

首先，攀枝花的康养产业基本以康养旅游为主，虽然康养旅游业很重要，但不能代表也支撑不了整个康养产业。

1 目前的康养旅游吸引物远远不足。“六度”资源只是上天厚爱攀枝花，更需要利用“六度”优势打造出目的地景区，只有当康养者是冲着攀枝花市某个项目慕名而来时，才是将资源转化为产品。

2 攀枝花能够提供的康养产品比较单一。除了能提供一定的康养“床位”外，基本还停留在“靠天吃饭”的层次，具有震撼力的康养资源未能很好地转化为具有竞争优势的康养产品。

3 从康养旅游的六要素来看，具有攀枝花特色的“游、购、娱、吃、住、行”项目并不多，对各项要素的整合明显不够。

|| 知名度不高

作为学者，言者为自己孤陋寡闻感到惭愧，要检讨自己之前不了解攀枝花的康养资源。但是，如果作为一个正欲寻找康养度假地的游客，不知晓攀枝花的康养旅游，那就只能说是攀枝花的康养旅游知名度不够，营销宣传还不到位。

|| 游客量不多

外地为康养来攀枝花度假的游客总量不足，尤其是由攀枝花市的营销宣传或中介机构组织来的游客很少，也就是说受营销宣传影响而来攀康养的游客有限。

|| 项目策划不强

攀枝花康养产业发展最缺的可能就是策划，需要用系列宣传策划，把攀枝花康养的品牌打出去，通过系列项目策划和投资，形成支撑康养产业发展企业。|| 整合产业链，围绕主题打造产品

1 整合康养产业链

通过康养旅游把一、二、三产业打通，研究如何培育适宜康养的农产品，让农庄成为康养基地，结合钢铁和钒钛产业优势制造康养设备，提升康养服务的技术水平与能力。2 用主题串联产品

产业发展同样需用一个主题把各项目串联起来，形成一条“项链”才具有整体形象和影响力。缺少主题打造，攀枝花的康养产业就是散的，就会被遗忘。“六度”概念把攀枝花的地理条件围绕康养主题串了起来，但未能把攀枝花现有的康养项目、景点和吸引物都围绕着“康养”这一主题串起来。

比如，攀枝花精神就是三线建设精神，当年的三线建设者正是当前有康养需求的人群，可以围绕着三线建设博物馆做文章，把三线建设的参与者、认同者吸引到攀枝花；此外，康养人群大多喜爱修身养性，对文房四宝有认同，可借苴却砚博物馆吸引热爱传统文化的康养者。3 融入“钒钛”元素

钒钛之都和钢铁之城应融入阳光康养之中。

做好文化策划，将“阳光花城”、“钒钛之都”、“钢铁之城”等概念融合起来，当游客感受到“钒与钛”、感受到钢铁的艺术之美，自然会联想到康养上来。|| 加强活动策划与宣传造势

很多人不知道攀枝花的康养很好，就是因为活动主题与康养结合得不够紧密，同时活动宣传和品牌打造得不够。

建议策划以下三个活动，或许可以加强攀枝花康养的宣传营销和品牌打造。

1 阳光康养节

攀枝花首先可以做一个“国际阳光康养节”，请一些专家学者研究论证，结合“六度”资源做一个模型，测算出一年中在攀枝花最佳康养时节，得出此时“到攀枝花住一周，寿命延长半年”诸如此类的结论，或者某个时间段某类老年病患者在攀枝花康复最佳等。

把一年一度的阳光康养节做强、做大，每年投入一定经费做宣传，坚持做那么个三五届，大众自然就会知晓攀枝花的阳光康养产业。

2 学术大论坛

学术论坛能够抢占舆论制高点，攀枝花和秦皇岛轮流举办全国康养产业学术论坛，这个策划非常强，能迅速形成“南有攀枝花，北有秦皇岛”的品牌形象，再办多几届，全国做康养研究的学者就皆知攀枝花的康养产业了。3 三线功臣节

“中国三线建设博物馆”馆名获得国务院批准，意味着攀枝花就是三线建设城市的代表。

攀枝花应当做足“三线博物馆”的文章，联合三线建设的主要城市和企业，每年办一次活动，将三线建设者们请到攀枝花参观，为三线建设功臣授牌，评选最佳三线建设的城市和企业等。

目前的康养旅游的人群，皆是对三线建设有认知的人群，让这些人来看看现在三线建设城市的发展变化，追忆往日峥嵘岁月、感受时代发展变迁，于情于理于利都应该做这样的事。|| 挖掘故事与优化概念

目前攀枝花的“六度”康养故事讲得好，但不够深入、没有实证，应该用更多的故事来完善和丰富，将攀枝花阳光康养圣地的故事讲得更实，讲得活灵活现。

“长寿”、“治病”、“孝敬”这三个主题，是做好康养不得不讲的故事。

1 讲好长寿村的故事

康养的主要目的是为了健康长寿，做康养产业必须得讲长寿概念。实际上，攀枝花因“六度”资源的确产生了不少长寿村，那就更得讲好长寿故事。2 讲好治病的故事

康养需求者通常不够健康，能治病，尤其是老年病（如关节炎、风湿病等），是做好康养产业的重要支撑。

3 优化“孝文化”语境

目前攀枝花打出了“孝敬爸妈，就带他来攀枝花”的宣传口号，准确地把握了康养需要后辈“孝敬”这一逻辑。但这一主题太直白了，还可以再提炼一下，让语义更丰富。比如，将上述宣传语优化成“孝敬爹妈，速来攀枝花”。可理解为“父母都在攀枝花康养了，孝敬父母就来看他们”；强调“速”字，让人联想到尽孝要尽早；“爹”比“爸”强，因为这是北方称呼，攀枝花康养在北方市场更有吸引力。此外还有“到攀枝花来躲雾霾”等宣传语和概念都可再提炼、优化。

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